بعد أشهر من مطالبة إيلون للمعلنين بالتوقف عن ممارسة الجنس، قام X بمقاضاة المعلنين لفعلهم ذلك

منذ أن اشترى إيلون ماسك موقع تويتر، وأعاد تسميته X، وبدأ في تحويله إلى نسخة مصغرة من 4chan، كانت علاقته هو والمنصة متوترة مع صناعة الإعلان. المعلنون بشكل خاص يكرهون الجدل، وماسك جيد جدًا في مغازلته.

في تشرين الثاني (نوفمبر) الماضي، وكما كان متوقعًا، أهان ” ماسك ” مجموعة من الأشخاص، ثم أخبر المعلنين الذين كانوا يفكرون في سحب محتواهم من موقعه أنه يمكنهم “ممارسة الجنس” بأنفسهم. وأوضح أنه إذا وجدت الشركات أو المديرون التنفيذيون للإعلان أنه أو موقعه مسيئًا، فيجب عليهم سحب حصصهم وأخذ إيراداتهم إلى مكان آخر.

حسنًا، ها نحن ذا، بعد أقل من عام بقليل، وتقاضي شركة ” ماسك ” الآن مجموعة من المعلنين الذين أخذوا إيراداتهم من مكان آخر. اتضح أن الكثير من أموال الإعلانات قد هربت من X خلال العامين الماضيين مما جعل الشركة تواجه مشكلة خطيرة. تزعم مقالة حديثة لصحيفة نيويورك تايمز أن إيرادات إعلانات الشركة انخفضت بنسبة 53٪ عما كانت عليه في العام الماضي. الآن، أعلنت الشركة عن رفع دعوى قضائية ضد مجموعة من المعلنين، حيث قام بعضهم بسحب المحتوى الخاص بهم من الموقع بعد استحواذ Musk.

الدعوى القضائية، التي تم رفعها يوم الثلاثاء، ضد أعضاء مختلفين في التحالف العالمي للإعلام المسؤول، أو GARM، وهو اتحاد غير معروف من كبار المعلنين الذين يكرسون أنفسهم لمواجهة “التحدي المتمثل في المحتوى غير القانوني أو الضار على منصات الوسائط الرقمية و تحقيق الدخل من خلال الإعلانات.” في جوهر الأمر، تهدف GARM إلى ثني الشركات عن دعم المنصات التي قد تكون مثيرة للمشاكل من منظور العلامة التجارية.

تزعم الدعوى الجديدة أن GARM ساعد في “مقاطعة” X، مما شجع العلامات التجارية على الابتعاد عنه بسبب محتواه المثير للجدل وقيادته. وتأتي هذه الدعوى في أعقاب تقرير أصدرته اللجنة القضائية بمجلس النواب، برئاسة زعيم تجمع الحرية المحافظ جيم جوردان، والذي يتهم GARM بانتهاك قوانين مكافحة الاحتكار في جهودها الرامية إلى “شيطنة المحتوى غير المفضل باسم سلامة العلامة التجارية”. “. تزعم الدعوى القضائية المرفوعة ضد X أن “GARM نقلت إلى أعضائها مخاوفها بشأن امتثال تويتر لمعايير GARM، مما أدى إلى” مقاطعة واسعة النطاق للمعلنين.” ومن خلال هذه العملية، ساعدت GARM في “حجب مليارات الدولارات بشكل جماعي من عائدات الإعلانات” من المنصة، كما تزعم الدعوى القضائية.

وفي يوم الثلاثاء، نشرت ليندا ياشاررينا، الرئيس التنفيذي لشركة X، مقطع فيديو على المنصة أعلنت فيه عن الدعوى القضائية ووجهت خطابًا مباشرًا إلى المعلنين.

رسالة إلى X المستخدمين pic.twitter.com/6bZOYPhWVa

– ليندا ياكارينو (@lindayaX) 6 أغسطس 2024

ونشرت ياكارينا أيضًا “رسالة مفتوحة” للمعلنين، أوضحت فيها الأسباب الكامنة وراء الدعوى القضائية.

قالت ياكارينا: “بكل بساطة، يتأذى الناس عندما يتم تقويض سوق الأفكار وعدم تفضيل بعض وجهات النظر على أخرى كجزء من مقاطعة غير قانونية”. وأضاف: “هذا السلوك وصمة عار على جبين صناعة عظيمة، ولا يمكن السماح له بالاستمرار”.

كان ” ماسك ” أكثر ميلودرامية بشكل ملحوظ.

وقال ماسك في تغريدة على تويتر: “لقد حاولنا أن نكون لطيفين لمدة عامين ولم نحصل على شيء سوى الكلمات الفارغة”. “الآن هي الحرب.”

ويكفي أن نقول أن المسك رجل مشغول. بالإضافة إلى مساعدة دونالد ترامب في إعادة انتخابه رئيسًا، فإنه يشن الآن أيضًا حربًا على الصناعة التي تمول منصة التواصل الاجتماعي الخاصة به. الجزء المضحك هنا هو الافتراض بأن المعلنين أو الشركات التي يمثلونها لديهم أي تفضيل أيديولوجي متميز، على عكس ما يبدو وكأنه السيناريو الأكثر احتمالا: تركيزهم الوحيد على كسب المال يثنيهم عن الرغبة في الترويج لمنتجاتهم على موقع ما. تغلبت عليه التأملات حول المعلومات المضللة ونظريات المؤامرة والإباحية.

تواصل Gizmodo مع GARM للتعليق.