A24 تحت النار بسبب إعلانات الحرب الأهلية التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي

دائمًا ما يسير تسويق الأفلام على خط رفيع بين إعطائك مؤشرًا فعليًا لما ستراه في الفيلم النهائي والمزيد حول استحضار أجواء معينة – من لقطات مصنوعة للمقطورة لنفترض ماذا لو، في بعض الأحيان ليس من الواضح دائمًا ما هو الجزء الذي سيتم رؤيته بالفعل على الشاشة عندما تكون في صالة السينما. لكن هذا الخط الرفيع يصبح أكثر فوضوية عندما تفعل ذلك رمي الذكاء الاصطناعي التوليدي في هذا المزيج.

تعلمت A24 ذلك بالطريقة الصعبة الليلة الماضية عندما أصدرت سلسلة من الصور الترويجية لفيلم المستقبل البديل الجديد المرير للمخرج Alex Garland حرب اهلية– تصوير صور افتراضية عن عمد لمدى وصول الفيلم الخيالي الحرب الأهلية الأمريكية المعاصرة. لا شيء من المشاهد، التي تتضمن جنودًا يركبون قاربًا مسلحًا خارج معركة لوس أنجلوس المتضررة، ومجال لاس فيغاس الذي تحول إلى قشرة سوداء، وأكثر من ذلك، مقتبس في الواقع من أحداث الفيلم.

والحقيقة أن الصور لا تستند إلى لحظات فعلية من حرب اهلية المشكلة أقل – والأكثر من ذلك هو أن المعلقين بدأوا على الفور في اتهام A24 باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء الصور. هناك بالتأكيد بعض العناصر التي تبدو غريبة، وتشير إلى نوع الأشياء التي يشير إليها الأشخاص لتعريف الصورة على أنها تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. يبدو أن الجندي الثاني الموجود في الجزء الخلفي من زورق الدورية في صورة لوس أنجلوس (الصورة الثانية في عرض الشرائح أعلاه) تمتزج ساقاه وتختفيان في القارب نفسه، وتتضمن الصورة نفسها بجعة ضخمة، من المفترض أن تكون بجعة ضخمة. قارب بدواسة، لكنه يحتوي على مزيج غريب من المظهر وكأنه بجعة حقيقية ويحتوي على العناصر الاصطناعية لقارب بدواسة على شكل بجعة، باستثناء أنه لا يفتقر فعليًا إلى مساحة للجلوس للركاب فحسب، بل إنه يرتفع أيضًا فوق الجنديين وقاربهم.

تظهر صورة أخرى (الرابعة في عرض الشرائح) سيارات مدمرة في أحد شوارع ميامي، ولكن يبدو أن حطام السيارة المعروض بشكل بارز على يسار الصورة له ثلاثة أبواب على جانب واحد. الصورة الخامسة تصور أحد مباني برج مارينا في شيكاغو مشتعلًا، بينما يتم وضعه أيضًا عبر النهر من البرج الآخر: في الواقع، يقفان بجوار بعضهما البعض على نفس الجانب من نهر شيكاغو. وحتى لو كان المقصود من هذه الصور أن تكون سيناريوهات افتراضية، فهناك ما يكفي من ذلك عن عنهم أن تعليقات منشور Instagram مليئة بأشخاص يتهمون A24 باستخدام صور تم إنشاؤها بشكل مصطنع بدلاً من الدفع لفنان لتقديمها لهم.

تواصلت io9 مع A24 لتطلب من الاستوديو تأكيد ما إذا كان الذكاء الاصطناعي التوليدي قد تم استخدامه في إنشاء الأصول الترويجية أم لا، لكنه لم يتلق تعليقًا حتى وقت النشر. ومع ذلك، قال مصدر لم يذكر اسمه إنه “قريب” من الفيلم هوليوود ريبورتر أن الصور تم إنشاؤها بالفعل بواسطة الذكاء الاصطناعي، وأن A24 اعتبرتها استمرارًا لـ حرب اهليةالإعداد السريالي. وقال المصدر لـ THR: “الفيلم بأكمله عبارة عن “ماذا لو” ولذلك أردنا مواصلة هذا الفكر على مواقع التواصل الاجتماعي”. “صور قوية للمعالم المميزة مع تلك الواقعية البائسة.”

إذا كانت الصور مصنوعة باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي، إذن حرب اهلية يصبح فقط أحدث خطوة مثيرة للجدل في تزايد تواجد التكنولوجيا في هوليوود. تم مؤخرًا عرض فيلم الرعب المستقل من بطولة ديفيد داستمالشيان في وقت متأخر من الليل مع الشيطان تعرضت لانتقادات شديدة لاستخدامها لفترة وجيزة مجموعة من الصور التي تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي، بينما قبل ذلك، وجهت Marvel Studios انتقادات كبيرة لإنشاء تسلسل العنوان الافتتاحي لفيلمها. سلسلة ديزني+ للتجسس الغزو السري مع تكنولوجيا مماثلة. في أعقاب إضرابات هوليوود عام 2023 التي طالبت بالحماية الرسمية للكتاب والممثلين من استخدام الذكاء الاصطناعي، من البرامج النصية التي تم إنشاؤها ل إضافات الخلفية الرقمية، تخوض الاستوديوهات أكثر في مستنقع الممارسة المثيرة للجدل باستخدامها لتحل محل فنانين آخرين في طور الإنتاج – خاصة أولئك المشاركين في عناصر الفيلم التي تواجه الجمهور مثل التسويق، فهي منطقة محفوفة بالمخاطر.

وفي النهاية يبقى السؤال: هل A24 فعلا يحتاج لفعل هذا؟ في حرب اهلية، لديها واحدة إذا كانت أكبر ضرباتها حتى الآن على يديها، فهي تحلقها أعلى افتتاح شباك التذاكر في عطلة نهاية الأسبوع حتى الآن تصل قيمتها إلى 25.7 مليون دولار، أي ما يقرب من ضعف الرقم القياسي السابق وراثي. هل تعمل الملصقات التي ينشئها الذكاء الاصطناعي على جذب المزيد من الأشخاص إلى المقاعد؟ وإذا فعلوا ذلك، فهل يستحق الأمر رد الفعل العنيف المستمر؟

هل تريد المزيد من أخبار io9؟ تحقق من متى تتوقع الأحدث أعجوبة, حرب النجوم، و ستار تريك الإصدارات، ما هو التالي ل دي سي يونيفرس في السينما والتلفزيون، وكل ما تريد معرفته عن مستقبل دكتور من.