لقد سئمت جدًا من هذه الكؤوس

كل بضع سنوات، هناك رمز جديد رهيب للمكانة يصبح موجودًا في كل مكان، وبالتالي لا مفر منه. قبل عدة سنوات كان تلك الغبية سترات كندا أوزة التي تم بيعها بالتجزئة بأسعار تصل إلى 1700 دولار وجعلت الجميع يبدون وكأنهم موظفو نجمة الموت. ومع ذلك، في الآونة الأخيرة، أصبحت علامة المكانة مجرد كوب.

الآن، من المحتمل أن تكون أنت وكل من تعرفه قد سمعت عنه ستانلي كوينشر– بهلوان من الفولاذ المقاوم للصدأ ذو مظهر عادي نسبيًا يُباع بسعر يتراوح بين 20 إلى 45 دولارًا، ومثل جميع الأكواب الأخرى، سوف يحمل لك المشروبات. ما هو الشيء المميز في Quencher؟ حسنا، ليس كثيرا. مثل جميع المنتجات ذات الشعبية الكبيرة، صعد هذا الكوب إلى المرتفعات الأولمبية للثقافة الشعبية دون أي خطأ حقيقي من جانبه. وبدلاً من ذلك، فهي وحشية ولدت إلى حد كبير عن طريق الإنترنت.

حسنًا، تيك توك، بشكل أكثر دقة. إذا كنت قد هربت بطريقة أو بأخرى من القصة الأصلية لهذا المنتج المرموق، فأنا أعتذر مقدمًا لتنويرك. في حين أن شعبية الكؤوس تتزايد منذ بعض الوقت، إلا أن حادثة وقعت مؤخرًا ساعدت في دفع الكؤوس إلى النجومية. في نوفمبر امرأة نشرت مقطع فيديو على TikTok توضح فيه أن سيارتها اشتعلت فيها النيران مؤخرًا. ونتيجة للحادث، دمرت سيارتها ولكن زُعم أن سيارتها ستانلي كوينشر، التي كانت مقفلة بالداخل، نجت بطريقة ما. قررت شركة ستانلي الموقرة التي تقف وراء أدوات الشرب أن ترسل للمرأة المزيد من أجهزة التبريد واشترت لها في الوقت نفسه سيارة جديدة. انتشرت القصة على نطاق واسع، مما وفر بعض العلاقات العامة الرائعة للعلامة التجارية للأكواب.

منذ ذلك الحين، أصبح TikTok هو المكان الذي استمرت فيه قوة Quencher الثقافية في النمو. ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى قاعدة المستهلكين –معظمهم من الفتيات والنساء الصغيرات– وجيش من المؤثرين، الذين ساعدوا في دفع المنتج إلى مستوى سخيف من السمعة، مما جعله بمثابة تايلور سويفت للأكواب.

بالطبع، بمجرد تجاوز القوة النجمية المباشرة للمنتج، سيكون هناك الكثير مما يثير السخرية. لسبب واحد، يطلق عليه اسم “Quencher”، وهو اسم مضحك بشكل لا لبس فيه. لسبب آخر، أنها مكلفة يبعث على السخرية. في الآونة الأخيرة، أطلقت الشركة إصدارات “إصدار خاص” من الكأس، والتي وصلت بعد ذلك إلى سوق إعادة البيع بأسعار تصل إلى 5000 دولار. يمكنك تسميتها بـ NFT-ification of tumblers. وقد هذا الجنون أيضا ولدت السوق السوداء من المشابهين المشبوهين الذين يخدعون ستانلي البائس بآلاف الدولارات.

بالطبع، يجب أن يكون الهدف الحقيقي للسخرية هنا هو الأشخاص الذين يشترون أجهزة التبريد، وليس بالضرورة أجهزة التبريد نفسها. لا يمكنك إلقاء اللوم على شركة أكواب لأنها صنعت كوبًا باهظ الثمن، ولكن يمكنك إلقاء اللوم على الأشخاص الذين يشترونه بالفعل. وفي حالة الأميركيين، يبدو أنهم لا يشترونها فحسب، بل يسمحون أيضاً للهستيريا الجماعية المحيطة بالأكواب بدفعها إلى الهاوية. وهذا بطبيعة الحال تقليد تم اختباره عبر الزمن في أميركا، حيث أصبح الاستهلاك المفرط الآن بمثابة هواية وطنية أكثر من لعبة البيسبول.

لقد أجبرت عائلة Quenchers الآلاف من الأشخاص على الوقوف في طوابير طويلة للحصول على فرصة ضئيلة لشرائها. في كاليفورنيا، تم سجن امرأة مؤخرًا بتهمة سرقة الأكواب المخيفة بقيمة 2500 دولار. في فلوريدا، شجار وبحسب ما ورد اندلعت في هدف محلي، وكانت الكؤوس في قلب الحدث. تتعرض فتيات المدارس المتوسطة للتخويف لعدم وجودهن، في حين أن الفتيات اللاتي يمتلكنهن يمكن أن يفوزن بشكل معين من الولاء الاجتماعي. فتاة واحدة، الذي تحدث مع القصقالت إنها تمكنت من تكوين صداقات جديدة من خلال إحضار أدوات الشرب العصرية إلى المدرسة. حسنا نوعا ما. وقالت الفتاة للمنفذ: “لن أقول إن أياً منهم هو في الواقع أصدقائي”. “إنهم يتحدثون معي فقط في الصباح عندما أحمل ستانلي.” هكذا هي الروابط ذات المغزى التي صاغتها النزعة الاستهلاكية الأمريكية.

باختصار: تبا لهذه الكؤوس. إليك تذكيرك الودي بأن الأكواب تم اختراعها لأول مرة منذ آلاف السنين ولم تتغير كثيرًا منذ ذلك الحين. هناك العديد من الكؤوس الأخرى الموجودة حاليًا والتي تفعل نفس الشيء الذي يفعله ستانلي كوينشرز. هنا واحد مدرج مقابل 6.98 دولار في وول مارت. المضي قدما وشراء هذا واحد. جعل هذا واحد شعبية. أخبر أصدقاءك أنهم فقط يملك للحصول على كأس وول مارت بقيمة 7 دولارات. إذا قمت بذلك، فسوف توفر على الشعب الأمريكي عشرات الملايين من الدولارات.