المؤثرون في لعبة Fortnite يروجون لدعاية شركة Shell على الأطفال

تواجه شركة النفط شل بعض الانتقادات من نشطاء المناخ بسبب تعاونها مع الشخصيات المؤثرة في لعبة الفيديو الشهيرة “باتل رويال”. فورتنايت، والتي تم خلالها تشجيع قاعدة مستخدمي اللعبة الشباب على المشاركة في رحلة برية افتراضية تعمل بالغاز.

عملت شركة Shell مع القائمين على البث المباشر والمؤثرين المشهورين الذين يلعبون فورتنايت لدفع التسويق للبنزين V-Power NiTRO +. هيئة الرقابة غير الربحية وسائل الإعلام مهمة لأمريكا أثارت مؤخرًا ناقوس الخطر من أن شركة النفط العملاقة تستخدم منصات مثل Twitch وTikTok وInstagram وYouTube للوصول إلى جمهور أصغر سنًا مرتبط بلعبة Battle Royale. وقد أطلق على الحملة اسم رحلات شل النهائية على الطرق حيث يمكن للاعبين اللعب على خريطة جديدة أنشأها أشخاص مؤثرون استغلتهم شركة شل نفسها. يتم تكليف اللاعبين بملء السيارات داخل اللعبة بالبنزين قبل السباق عبر الخريطة، والتقاط لقطات الشاشة، ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام الوسم #Shellroadtrips.

ولم ترد شركة شل على الفور على طلب Gizmodo للتعليق على الحملة الإعلانية.

حددت شركة Media Matters ما لا يقل عن ستة من مستخدمي البث المباشر على Twitch مع إجمالي 5.5 مليون متابع على Twitch المشاركين في فورتنايت حملة. كان هؤلاء القائمون على البث يحصدون مليون مشاهدة يوميًا أثناء مشاركتهم، حسبما تزعم المنظمة غير الربحية. قام ثلاثة من هؤلاء القائمين على البث الستة بالترويج المشترك للحملة على Instagram وTikTok.

علاوة على ذلك، تقول Media Matters إن ثلاثة مؤثرين غير تابعين للبث على Twitch أنتجوا محتوى ترعاه Shell يتعلق برحلات Shell Ultimate Road Trips، ونشروه على YouTube وInstagram وTikTok. يضم هؤلاء المؤثرون الثلاثة معًا جمهورًا جماعيًا يبلغ 1.5 مليون متابع على Instagram، و8.5 مليون متابع على TikTok، و11.6 مليون مشترك على YouTube.

وتأتي هذه الحملة في الوقت الذي تواصل فيه شركة شل الانخراط في الجهود الرامية إلى إعادة تسمية نفسها من أمريكانا التي تنتجها شركات النفط الكبرى إلى اندماج غريب لشركة واعية بالمناخ ملتزمة بمبادرة العدالة الاجتماعية العرضية. وكانت جهودها الدعائية المتفرقة في كثير من الأحيان مثيرة للضحك، وحتى الرئيس التنفيذي للشركة يبدو أنه يفقد الاهتمام بمتابعة مخطط الغسل الأخضر.

وسبق أن احتفلت شركة النفط بيوم المرأة العالمي تغيير العلامة التجارية على مضخة غاز واحدة في الولايات المتحدة بأكملها. كانت الحملة تسمى “سوف” والتي يمكن اختصارها بـ “سوف” كما في “سوف تدمر الأرض بقدر ما يريد”. انغمست شل أيضًا في ظاهرة السكوتر الإلكتروني، مع ظهور النموذج الافتتاحي للشركة – SR-5S، بالطبع – لأول مرة في عام 2021. وهذا مساوٍ للدورة التدريبية لشركة وجدت رسميًا من قبل هيئة رقابية في المملكة المتحدة أنها “من المحتمل أن يكون مضللاً” مع إعلاناتها.

ومع ذلك، في نهاية المطاف، لا تزال شركة شل تقوم بما تجيده شركة شل: التنقيب عن النفط. وفي وقت سابق من هذا الصيف، أعلنت شركة شل أنها ستبطئ جهودها لتحقيق ذلك تبدو وكأنها شركة صديقة للبيئة وتعزيز التزامها بإنتاج النفط لإرضاء المستثمرين. وأوضح الرئيس التنفيذي للشركة وائل صوان أن الدافع وراء هذه الدفعة هو أن العالم بحاجة إلى المزيد من النفط، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الحرب في أوكرانيا، مدعيًا أن خفض إنتاج النفط سيكون “خطيرًا وغير مسؤول”.

اعتمادًا على كيفية تقسيمها، يعد استغلال شركة Shell لسوق Fortnite أمرًا محرجًا بشكل مثير للضحك أو خبيثًا بشكل جنوني. يعد الإعداد الاجتماعي لقاعدة مستخدمين تتكون في الغالب من الأطفال للتحمس لشراء النفط للسيارات التي لا يملكونها بعد أمرًا مزعجًا للغاية. ومع ذلك، في الوقت نفسه، تفوح من الحملة رائحة اليأس ومحاولة مواكبة العصر. فقط دع الأطفال يقاتلون حتى الموت.

اقرأ أكثر:

شل تتراجع عن الغسل الأخضر، وتجدد التزامها بالحفر، يا عزيزي، احفر!