يعتقد المدير المالي لشركة Warner Bros. أن الجماهير كانت سهلة للغاية

لقد حققت شركة Warner Bros. Discovery أعلى مستوياتها نجاح هائل في شباك التذاكر من باربي فيلم، ولكن هذا لا يكفي. إنه لا يكفى أبدا. في الواقع، إنه خطأك أن الأمور لا تسير كما ينبغي. نعم أنت، عزيزي المشاهد، لقد حظيت بالمتعة لفترة طويلة. كل هذا المحتوى الذي كنت تدفع مقابله قد تم منحه لك بسعر رخيص للغاية. كما ترى، يجب أن ترتفع الأسعار، ويجب أن يختفي المحتوى، ويحتاج المشاهدون إلى ربط حزام الأمان والقبول به.

على الأقل، هذا هو رأي أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في شركة Warner Bros. Discovery. بحسب تقرير من هوليوود ريبورتر، أخبر المدير المالي للشركة Gunnar Wiedenfels الحشد المتجمع في مؤتمر Bank of America Securities Media، Communications & Entertainment Conference يوم الخميس أنه “على مدار عقد من الزمن، في البث المباشر، تم منح كمية هائلة من المحتوى عالي الجودة أقل بكثير من القيمة السوقية العادلة. “

“وهذا في طور التصحيح.” وتابع فيدنفيلز.

في وقت سابق من هذا العام، أسقطت شركة Warner Bros. Discovery اسم “HBO” من قائمة البث المباشر لـ HBO Max و دمجها مع تلفزيون الواقع الخاص بـ Discovery تحت العلامة التجارية الجديدة “ماكس”. عندما بدأت خدمة HBO Max، بدأ سعرها الخالي من الإعلانات بسعر 14.99 دولارًا. وقد ارتفع هذا منذ ذلك الحين إلى 15.99 دولارًا، ولكن يبدو أن المدير المالي للشركة يشير ضمنًا إلى أنه يمكن – بل وينبغي –ترتفع أكثر.

“لقد شهدنا زيادات في الأسعار عبر المجموعة التنافسية بأكملها بشكل أساسي،” هذا ما قاله المدير المالي لشركة WBD لأنواع الأعمال الإعلامية المجمعة. “لقد قمنا بزيادة الأسعار، خاصة على المستوى الدولي، حيث كانت الكثير من عمليات إطلاق HBO Max تستهدف إلى حد كبير أقصى عدد ممكن من المشتركين، وليس بالضرورة الحد الأقصى الاقتصادي الممكن من الإطلاق.”

وتابع Wiedenfels بالقول إن زيادة أسعار البث من شأنها أن تقلل من الاضطراب، المعروف أيضًا باسم عدد المشتركين الذين ينخفضون كل شهر، خاصة إذا حاولت الشركة إلزام المزيد من الأشخاص بالخطط السنوية. لقد دفع أيضًا إلى إمكانات طبقات البث القائمة على الإعلانات. من بين أكبر منصات البث المباشر، HBO ليست وحدها في ذلك. واصلت Netflix تسليط الضوء على الطبقة الأرخص والقائمة على الإعلانات بينما تقييد الخيارات للاشتراكات غير الإعلانية.

ولكن يبدو أن “العقلية الأكثر تركيزاً على النقد” التي تتبعها شركة WBD مستمدة من جني أكبر قدر ممكن من المال من بعض أكبر امتيازاتها، خاصة فيما يتعلق بالترويج والترخيص. الرئيس التنفيذي لشركة Warner Bros. Discovery ديفيد زاسلاف قال ذلك كثيرًا خلال مؤتمر جولدمان ساكس الأخير أيضًا.

ما لا يقوله المسؤولون التنفيذيون في شركة Warner Bros. هو ما إذا كانوا يجعلون منتجاتهم تستحق الاشتراك فيها بالفعل. أصبحت الشركة مرادفًا لإلغاء العروض والأفلام، حتى تلك مثل الخفافيش فتاة التي تم الانتهاء منها بالفعل. من المؤكد أن المؤسسات الإعلامية الأخرى كانت في حالة إلغاء في الآونة الأخيرة، لكن شركة Warner Bros. هي الأسوأ على الإطلاق. أفادت مجلة Variety، بناءً على بياناتها المجمعة، أن Max كان الأسوأ على الإطلاق فيما يتعلق بإلغاء العروض، حيث شكل 26.9% من إجمالي المحتوى الملغى من عام 2020 إلى عام 2023. وقد قامت الشركة بتطهير نفسها من المحتوى منذ اندماجها في عام 2022، سواء كان ذلك العالم الغربي، ال فيلم Zatanna المخطط له، أو ال العديد من محتوى الرسوم المتحركة، والتي كان لدى بعضها معجبين مخلصين من المحتمل أن يكونوا منزعجين من الخسارة في التدفقات المستقبلية.

وقال Wiedenfels إن تخفيضات المحتوى هذه كانت موجهة نحو عملية اتخاذ قرار أكثر تكاملاً. وبدلاً من أن يتم إنتاج هذه الأفلام والعروض من “وحدة فردية واحدة”، أرادوا مشاريع يمكن تحقيق الدخل منها عبر طيف WBD بأكمله.

وقال: “إن نسبة صغيرة من العناوين تدفع حقًا الغالبية العظمى من المشاهدة والمشاركة”.

إن أسلوب الرسم بالأرقام في صياغة الوسائط ليس جديدًا تمامًا، لكن شركة Warner Bros. Discovery تتمتع بسمعة طيبة في هوليوود، وتحديدًا باعتبارها كلاً من بعبع وأضحوكة عالم الإعلام بأكمله. الشركة في قلب استمرار الإضرابات بين نقابتي الكتاب والممثلين، ووصفه Wiedenfels بأنه “موقف مؤسف” حيث لم يتم إنشاء الكثير من المحتوى فعليًا. وبطبيعة الحال، ادعى وارنر براذرز الجانب الإيجابي وفورات قصيرة الأجل تبلغ حوالي 100 مليون دولار لأنهم لم يعودوا بحاجة لدفع تكاليف الإنتاج. ولكن هذا يعني أيضًا إيرادات أقل في المستقبل القريب.

باختصار، تريد شركة Warner Bros. محتوى أقل، وإمكانية تحقيق دخل أكبر من المنتجات الكبيرة للعلامات التجارية المعروفة. إنها تريد أن يدفع المشاهدون المزيد مقابل المحتوى الذي يشاهدونه، ولا يجب أن تتوقع الإلغاء بهذه السهولة عندما تكتشف أنه لا يوجد شيء متاح يستحق المشاهدة. ولكن هناك جانب إيجابي لكل هذا، كما ترى. وعندما سُئل عن متنزه ترفيهي محتمل يتمحور حول باربي للاستفادة من النجاح الذي حققته الشركة مؤخرًا، قال Wiedenfels “الإجابة المختصرة هي نعم”.