CNET يحذف آلاف المقالات القديمة لتشغيل بحث Google

علمت شركة Gizmodo أن موقع CNET الإخباري التكنولوجي قد حذف آلاف المقالات القديمة خلال الأشهر القليلة الماضية في محاولة لتحسين أدائه في نتائج بحث Google.

تُظهر النسخ المؤرشفة من صفحات مؤلفي CNET أن الشركة حذفت مجموعات صغيرة من المقالات قبل النصف الثاني من شهر يوليو ، ولكن بعد ذلك زادت الوتيرة. اختفت آلاف المقالات في الأسابيع الأخيرة. وأكد ممثل CNET أن الشركة كانت تقوم بإعدام القصص ، لكنه رفض الإفصاح بالضبط عن عدد القصص التي أزيلتها. تضيف هذه الخطوة إلى الجدل الأخير حول الإستراتيجية التحريرية لـ CNET ، والتي تضمنت تسريح العمال وإجراء تجارب مع مقالات مليئة بالأخطاء مكتوبة بواسطة روبوتات الدردشة AI.

“إزالة المحتوى من موقعنا ليس قرارًا نتخذه باستخفاف. تقوم فرقنا بتحليل العديد من نقاط البيانات لتحديد ما إذا كانت هناك صفحات على CNET لا تخدم حاليًا جمهورًا ذا مغزى. قال تايلور كندا ، كبير مديري التسويق والاتصالات في CNET ، “هذه أفضل ممارسة على مستوى الصناعة للمواقع الكبيرة مثل موقعنا والتي تحركها بشكل أساسي حركة مرور SEO”. “في عالم مثالي ، نترك كل المحتوى على موقعنا إلى الأبد. لسوء الحظ ، يعاقبنا الإنترنت الحديث لترك كل المحتوى المنشور سابقًا على موقعنا “. ورفض ممثل عن نقابة عمال الإعلام في CNET التعليق. (إفشاء: رئيس تحرير Gizmodo دان أكرمان موظف سابق في CNET).

CNET شارك ملف مذكرة داخلية حول هذه الممارسة. يقرأ المستند أن إزالة عناوين URL غير الملائمة أو غير المفيدة أو إعادة توجيهها أو تحديثها “ترسل إشارة إلى Google تفيد بأن CNET جديد وذو صلة ويستحق أن يتم وضعه في مرتبة أعلى من منافسينا في نتائج البحث”.

وفقًا للمذكرة حول “تقليم المحتوى” ، تأخذ الشركة في الاعتبار عددًا من العوامل قبل “إيقاف” مقالة ، بما في ذلك تحسين محركات البحث ، وعمر القصة ومدتها ، وحركة المرور إلى المقالة ، ومدى تكرار زحف Google إلى الصفحة. تقول الشركة إنها تزن الأهمية التاريخية والعوامل التحريرية الأخرى قبل حذف أي مقال. عندما يتم تحديد مقال للحذف ، تقول CNET إنها تحتفظ بنسختها الخاصة ، وترسل القصة إلى Wayback Machine في أرشيف الإنترنت. وتقول الشركة أيضًا إن الموظفين الحاليين الذين تم إهمال مقالاتهم سيتم تنبيههم قبل 10 أيام على الأقل من الموعد المحدد.

SEO ، أو تحسين محرك البحث ، هو ممارسة معايرة المحتوى وتصميم صفحات الويب لتحسين الأداء على Google ومحركات البحث الأخرى ، أي الظهور بالقرب من شريط البحث في قائمة النتائج. تعيش العديد من الشركات أو تموت بسبب أدائها على “بحث Google” ، لكن Google لا ترى بصراحة بشأن طريقة عمل الخوارزميات الخاصة بها. يعد تحسين محركات البحث (SEO) الآن أحد المحركات الأساسية لاستراتيجية التحرير في مجال الصحافة والإعلام. غالبًا ما تبني المواقع الإخبارية وشركات الإعلام استراتيجياتها التحريرية بالكامل على أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، والتي يرقى بعضها إلى ألعاب التجربة والخطأ والتخمين.

قال داني سوليفان ، مسؤول الاتصال العام في الشركة لبحث Google ، إن Google لا توصي بحذف المقالات لمجرد أنها تعتبر “أقدم”. في الواقع ، هذه الممارسة هي أمر نصحت به Google منذ سنوات. بعد طلب Gizmodo للتعليق ، نشر سوليفان ملف سلسلة التغريدات حول هذا الموضوع.

“هل تحذف محتوى من موقعك لأنك تعتقد بطريقة ما أن Google لا تحب المحتوى” القديم “؟ هذا ليس شيئًا! توجيهاتنا لا تشجع هذا ، “غرد سوليفان.

إذا كان موقع الويب يحتوي على صفحة فردية ذات محتوى قديم ، فمن غير المرجح أن يتم تصنيف هذه الصفحة بشكل جيد. قد تعني إزالته ، إذا كان لديك موقع ضخم ، أننا قادرون بشكل أفضل على الزحف إلى محتوى آخر على الموقع. لكن هذا لا يعني أننا نذهب ، “حسنًا ، الموقع بأكمله الآن أفضل كثيرًا” بسبب ما يحدث في صفحة فردية “. كتب سوليفان. “فقط لا تفترض أن حذف شيء ما فقط لأنه قديم سيحسن تحسين محركات البحث لموقعك بطريقة سحرية.”

ومع ذلك ، قال خبراء تحسين محركات البحث لـ Gizmodo أن تشذيب محتوى Gizmodo يمكن أن يكون إستراتيجية مفيدة في بعض الحالات ، لكنها ممارسة “متقدمة” تتطلب مستويات عالية من الخبرة ، وفقًا لكريس رودجرز ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة CSP، وكالة تحسين محركات البحث.

قال رودجرز: “إذا كان لديك محتوى سقط في حركة المرور والتصنيفات واعتبرته محركات البحث أنه ليس ذا قيمة للمستخدمين ، فهذا هو المحتوى الذي تحتاج إلى النظر إليه”. من الناحية المثالية ، يجب تحديث أو إعادة توجيه القديمة إلى عنوان URL أكثر صلة ، وحذف المحتوى يجب أن يكون الملاذ الأخير. مع وجود عدد أقل من الصفحات غير الملائمة على موقعك ، تكمن الفكرة في أنه يمكن لخوارزميات Google أن تقوم بفهرسة المقالات أو الصفحات التي يرغب الناشر في الترويج لها.

قد يكون لدى Google حافزًا لحجب التفاصيل حول خوارزمية البحث الخاصة بها ، وذلك لأنها تفضل اتخاذ قراراتها الخاصة حول كيفية ترتيب مواقع الويب ، ولأن تقليم المحتوى عملية دقيقة يمكن أن تسبب مشاكل للناشرين – ولجوجل – إذا أسيء التعامل معها.

قالت ليلي راي ، كبيرة مديري تحسين محركات البحث ورئيس قسم الأبحاث العضوية في Amsive رقمي.

اشترت مجموعة إعلامية تدعى Red Ventures CNET في عام 2020 ، وأثارت استراتيجيات الموقع المتغيرة عددًا من الجدل منذ ذلك الحين. في وقت سابق من هذا العام ، تم القبض على CNET نشر مقالات كتبها ChatGPT دون إخبار القراء عن استخدام الذكاء الاصطناعي ، وكثير منها كان كذلك مليئة بالمخالفات الجسيمة. قامت CNET بتسريح 10 في المائة من موظفيها بعد أسابيع ، على الرغم من أن الشركة قالت إن هذه الخطوة لا علاقة لها بالذكاء الاصطناعي. (كان لدى Gizmodo ، إلى جانب العديد من المواقع الأخرى المملوكة لشركة G / O Media ، جدلها الخاص مع نشر مقالات مكتوبة بالذكاء الاصطناعي غير صحيحة في الواقع في يوليو).

سواء كان حذف المقالات استراتيجية عمل فعالة أم لا ، فإنه يسبب مشاكل أخرى لا علاقة لها بمحركات البحث. بالنسبة لناشر مثل CNET – أحد أقدم مواقع الأخبار التقنية على الإنترنت – تعني إزالة المقالات فقدان أجزاء من السجل العام قد يكون لها أهمية تاريخية غير متوقعة في المستقبل. وهذا يعني أيضًا أن مئات الصحفيين الذين نشروا مقالات على موقع CNET قد يفقدون إمكانية الوصول إلى مجموعة أعمالهم.

قال كاتب سابق في CNET: “إن قرارات مالك CNET بتسريح جزء كبير من طاقمها الإخباري ، والاعتماد على الذكاء الاصطناعي للمقالات والتركيز على الأرباح من روابط الإحالة قد شوهت بالفعل سمعة CNET ، والآن هم يمحوون إرثها”. أن تظل مجهول الهوية. “بالإضافة إلى الأضرار التي لحقت بالسجلات التاريخية ، فإن هذا يضر بكل موظف طويل الأجل تسرحه Red Ventures ، والذي قد يعتمد على مقاطعهم في طلبات التوظيف.”