جوجل تقول إن إعلان الألعاب الأولمبية للذكاء الاصطناعي “تم اختباره جيدًا” قبل إثارة الغضب
وقالت الشركة إن محاولة جوجل لبث الإثارة في الألعاب الأولمبية في برنامج الدردشة الآلي الخاص بها، Gemini، “تم اختبارها جيدًا قبل بثها”. ومع ذلك، عند ظهوره لأول مرة، نفر الإعلان المشاهدين من خلال جعل الذكاء الاصطناعي يبدو وكأنه بديل ضعيف عن الأبوة والأمومة والإبداع البشري.
كان رد الفعل السلبي على مسلسل “Dear Sydney”، الذي يظهر أبًا يستخدم الجوزاء لمساعدة ابنته في كتابة رسالة معجبين، عظيمًا جدًا لدرجة أنه دفع Google إلى التخلص التدريجي من التناوب التلفزيوني.
وقال عملاق التكنولوجيا لشبكة CNBC: “كان هدفنا هو إنشاء قصة حقيقية تحتفل بفريق الولايات المتحدة الأمريكية”. ومع ذلك، بعد أن قدم المشاهدون تعليقاتهم، قالت جوجل إنها “قررت إلغاء الإعلان تدريجيًا من دورة الألعاب الأولمبية لدينا”. لا يزال الإعلان موجودًا على YouTube، مع إيقاف تشغيل ميزة التعليقات.
يركز الإعلان على أب وابنته، “التي كانت دائمًا عداءة” وتتطلع إلى العداءة والحواجز الأمريكية سيدني ماكلولين ليفرون. “إنها تريد أن تظهر لسيدني بعض الحب، وأنا جيد جدًا في استخدام الكلمات، لكن هذا يجب أن يكون صحيحًا تمامًا،” يوضح صوت أبوي. وهكذا، يطلب الأب من الجوزاء المساعدة في صياغة رسالة معجبة إلى ماكلولين ليفروني. عند هذه النقطة، تظهر أغنية Who’s That Girl بقلم Eve (لم يستجب ناشر Eve، Universal Music Group، على الفور لطلب التعليق على هذه المسألة)، ويدور رسم متلألئ، ويقوم برنامج الدردشة الآلي من Google بإنشاء مسودة. وينتهي الإعلان بشعار “القليل من المساعدة من الجوزاء”.
الكثير من الناس لم يعجبهم! “هذا الإعلان التجاري يظهر شخصًا لديه طفل يستخدم الذكاء الاصطناعي لكتابة رسالة معجبين إلى بطلها SUCKS،” كتبت مضيفة البودكاست للثقافة الشعبية في NPR ليندا هولمز على موقع التواصل الاجتماعي BlueSky. قالت: “لقد شعرت بالاستياء الشديد من الأمر برمته”. قالت كاتبة عمود في صحيفة واشنطن بوست إن ذلك جعلها ترغب في “رمي مطرقة ثقيلة على التلفزيون”. أثار الإعلان أيضًا انتقادات من مجموعة Daddit في موقع Reddit، حيث وصفه بعض المستخدمين بأنه “فظيع” و”غير إنساني”.
وقالت شيلي بالمر، أستاذة الإعلام المتقدم في كلية الاتصالات بجامعة سيراكيوز، في مقال لها إن الإعلان يبالغ في قدرات الجوزاء ويرسل رسالة خاطئة إلى الآباء. وكتب بالمر: “تريد جوجل أن تجعلنا نعتقد أن هذه الفتاة الصغيرة لا تحتاج إلى تعلم كيفية التعبير عن واقعها ووصفه”. “هذا إهمال جنائي.”
ظهر الإعلان أيضًا على Instagram الخاص بـ Sydney McLaughlin-Levrone قبل أسبوع. سأل أحد المستخدمين: “هل تريد حقًا تلقي رسالة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي؟”. استجاب بعض المعلقين بشكل أكثر إيجابية. قال أحد المستخدمين: “هذا جعلني أبكي”. أجاب آخر: “(لا) أحد أفضل أن يتطلع إليه”. ومع ذلك، سحبت جوجل الإعلان.
كما فشل إعلان آخر لشركة عملاقة في مجال التكنولوجيا مؤخرًا. أثارت شركة آبل بعض الغضب في شهر مايو أثناء محاولتها تمجيد دور التكنولوجيا في تسهيل الإبداع البشري. قام إعلان الشركة “Crush” ببطولة كسارة صناعية تحطم ببطء مجموعة من الأشياء الإبداعية – بما في ذلك العديد من دلاء الطلاء والبيانو والعديد من الكتب والمنحوتات. عندما ترتفع الكسارة، فإنها تترك جهاز iPad خلفها بشكل مخيف.
