المجموعة الإعلانية التي رفعها إيلون ماسك دعوى قضائية “توقف” عملياتها

في يوم الثلاثاء، أعلن إيلون موسك عن دعوى قضائية رفعتها شركة X Corps التابعة له ضد اتحاد إعلاني غير معروف يُطلق عليه اسم GARM (اختصار للتحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة). ادعى X أن GARM تآمرت لإيقاف إيرادات الإعلانات عن أعمالها، وبالتالي حرمانها من “مليارات” الدولارات. والآن، بعد حوالي 48 ساعة، يبدو أن المنظمة الإعلانية المحاصرة أوقفت عملياتها وحلتها.

ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن GARM تخطط “لإغلاقها”، مستشهدة برسالة بريد إلكتروني داخلية من المنظمة غير الربحية تنص على أنها لا تملك الموارد المالية لمواصلة العمليات بينما تحارب أيضًا جهود التقاضي الخاصة بـ X. أبلغ Business Insider في الأصل عن رسالة البريد الإلكتروني، والتي ذكرت أن المنظمة سوف “توقف” أنشطتها.

GARM هي مبادرة أنشأها الاتحاد العالمي للمعلنين عام 2019، عقب مذبحة كرايستشيرش. وقد صرحت علنًا أن هدفها هو معالجة “التحدي المتمثل في المحتوى غير القانوني أو الضار على منصات الوسائط الرقمية وتحقيق الدخل منه عبر الإعلانات”. من الناحية الوظيفية، ما يعنيه هذا هو تقديم المشورة للشركات بشأن المواقع التي قد تكون مثيرة للمشاكل من منظور سلامة العلامة التجارية. يزعم تحقيق أجرته اللجنة القضائية بمجلس النواب بقيادة المحافظين أن المنظمة انتهكت قوانين مكافحة الاحتكار في جهودها الرامية إلى “شيطنة المحتوى غير المرغوب فيه باسم سلامة العلامة التجارية”، وأنها استهدفت المنظمات المحافظة على وجه التحديد.

في العام الماضي، أخبر ” ماسك ” المعلنين الذين لم يعجبهم هو أو موقعه على الويب أن “يضاجعوا” أنفسهم، موضحًا أنه يأمل ألا تقوم الشركات التي لا تدعم طريقته في ممارسة الأعمال بالإعلان على X. ومن الواضح أنه لم يفعل ذلك حقًا أعني ذلك، نظرًا لأن شركته تقاضي الآن بعض المعلنين الذين قرروا القيام بذلك. تزعم الدعوى القضائية التي رفعها X أنه بعد استحواذ Musk على Twitter (الذي أعاد تسميته لاحقًا إلى X)، ساعدت GARM في إطلاق “مقاطعة ضخمة للمعلنين” حرمت الشركة من “مليارات الدولارات من عائدات الإعلانات”. تقول الدعوى، داخليًا، “احتفلت GARM – وتحملت المسؤولية – عن الضرر الاقتصادي الهائل الذي فرضته المقاطعة على تويتر”.

وبينما قد يتم إغلاق المنظمة، فقد أنكرت GARM والمنتدى الاقتصادي العالمي خرقهما لقوانين مكافحة الاحتكار. تواصلت Gizmodo مع كلتا المنظمتين للتعليق.

في يوم الخميس، نشرت الرئيسة التنفيذية لشركة X، ليندا ياكارينو، عن تفكك GARM، قائلة: “لا ينبغي لأي مجموعة صغيرة أن تكون قادرة على احتكار ما يتم تحويله إلى أموال. وهذا اعتراف مهم وخطوة ضرورية في الاتجاه الصحيح. ويحدوني الأمل في أن هذا يعني أن الإصلاح على مستوى النظام البيئي قادم.”

ولم يعلق المسك بعد بشكل مباشر على هذا التطور. لقد اعتاد ملياردير التكنولوجيا على رفع دعاوى قضائية رفيعة المستوى في السنوات الأخيرة. بالإضافة إلى اعتداء X القانوني على GARM، يقاضي Musk و/أو X حاليًا شركة OpenAI، الشركة التي ساعد في تأسيسها في الأصل، وMedia Matters، وهي هيئة رقابية غير ربحية ذات توجهات يسارية، ومركز مكافحة الكراهية الرقمية، وهو منظمة أخرى غير ربحية. ربح. وبطبيعة الحال، فإن القائمة الكاملة للتشابكات القانونية التي تورط فيها ماسك وشركاته طويلة.