يقدم Pitch Dek تفاصيل جديدة حول خطة الشركة للاستماع إلى أجهزتك لاستهداف الإعلانات
تعمل مجموعة الوسائط Cox Media Group على الترويج لشركات التكنولوجيا على أداة إعلانية مستهدفة جديدة تستخدم التسجيلات الصوتية التي يتم استخراجها من الأجهزة المنزلية الذكية. تم الكشف عن وجود هذا البرنامج في أواخر العام الماضي. الآن، ومع ذلك، حصلت 404 Media أيضًا على تفاصيل إضافية حول البرنامج من خلال عرض تقديمي مسرب. محتويات سطح السفينة زاحف، على أقل تقدير.
يُطلق على أداة كوكس اسم “الاستماع النشط” بشكل مخيف، ويدعي المكتب أنها تعمل باستخدام الأجهزة الذكية، التي يمكنها “التقاط بيانات النوايا في الوقت الفعلي من خلال الاستماع إلى محادثاتنا”. بعد التقاط البيانات، يمكن للمعلنين “إقران هذه البيانات الصوتية مع البيانات السلوكية لاستهداف المستهلكين في السوق”، كما يقول المكتب. تمت الإشارة أيضًا إلى الاستخدام الغامض للذكاء الاصطناعي لجمع البيانات حول سلوك المستهلكين عبر الإنترنت، حيث أشار Dek إلى أن المستهلكين “يتركون أثرًا للبيانات بناءً على محادثاتهم وسلوكهم عبر الإنترنت” وأن الأداة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي يمكنها جمع وتحليل ما ورد ” البيانات السلوكية والصوتية من أكثر من 470 مصدرًا.
السؤال الرئيسي الذي لدي هو: كيف يكون هذا قانونيًا؟
لدى معظم الولايات شكل من أشكال قانون التنصت الذي يقيد القدرة على تسجيل شخص ما دون علمه الصريح. إذا تم تسجيلنا جميعًا بواسطة أجهزتنا الذكية طوال الوقت، ثم يتم تحويل هذه التسجيلات إلى إعلانات مستهدفة حتى تتمكن مواقع التجارة الإلكترونية من بيع المزيد من الجينز أو أقراص Blu-Rays أو أي شيء نثرثر عنه في حياتنا. غرف المعيشة، كيف لا يعد ذلك انتهاكًا لقانون ولاية كاليفورنيا، على سبيل المثال، الذي يتطلب موافقة الطرفين لتسجيل المحادثات؟
يزعم فريق العرض التقديمي أيضًا أن Cox تتعاون حاليًا مع منصات التكنولوجيا الكبرى، بما في ذلك Google وAmazon وFacebook. “نحن نتعاون مع الأفضل لتقديم الأفضل”، يقول Dek، ويعرض الانتماءات مع شركات التكنولوجيا الكبرى. في حين أن Cox قد تتعاون مع تلك الشركات في بعض القدرات، فليس من الواضح ما إذا كانت أي من الشركات قد دخلت في شراكة معها فيما يتعلق بهذه الأداة الإعلانية المحددة.
يبدو أن بعض الشركات المدرجة في القائمة تبدو حذرة بعض الشيء من التداعيات القانونية لمنتج “الاستماع النشط” الخاص بشركة Cox. وعندما واجهت شركة 404 Media شركة Google بشأن العرض التقديمي، قالت الشركة إنها أسقطت مجموعة Cox Media Group من برنامج الشركاء الإعلانيين الخاص بها. وقال عملاق التكنولوجيا لـ 404 في بيان: “يجب على جميع المعلنين الالتزام بجميع القوانين واللوائح المعمول بها بالإضافة إلى سياسات إعلانات Google الخاصة بنا، وعندما نحدد الإعلانات أو المعلنين الذين ينتهكون هذه السياسات، سنتخذ الإجراء المناسب”.
وفي بيان مقتضب، قالت أمازون لموقع Gizmodo:لم تعمل Amazon Ads مطلقًا مع CMG في هذا البرنامج وليس لديها أي خطط للقيام بذلك.
عندما اتصلت Gizmodo، كتب متحدث باسم Meta عبر البريد الإلكتروني: “ليس لدينا أي تعليق. ولكن للتوضيح فقط، فإن العرض التقديمي في المقالة يُدرج Meta كشريك تسويقي عام، وليس كشريك “في هذا البرنامج””. ثم قدموا رابطًا لمنشور مدونة حول سياسات فيسبوك بشأن استخدام الميكروفونات للإعلانات المستهدفة.
تواصلت Gizmodo مع Cox Media Group وكذلك Google. سنقوم بتحديث هذه القصة عندما نتعلم المزيد. يمكنك قراءة العرض التقديمي الكامل بالضغط هنا.
