لن تقوم Google بقتل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بعد كل شيء

أعلنت Google مرة أخرى في عام 2023 أن الشركة ستتخلص من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome، والتي تسمح للشركات بتتبع نشاطنا عبر الإنترنت بشكل أفضل، مما يسمح بإعلانات أكثر استهدافًا. ولكن في إعلان مفاجئ يوم الاثنين، قالت شركة التكنولوجيا العملاقة إنها تتخلى عن خطة القضاء تمامًا على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في إطار مشروع Privacy Sandbox الخاص بها لصالح تجربة أكثر تخصيصًا تسمح للمستخدمين بتعديل بعض الطرق التي يتم تتبعهم بها عبر الإنترنت.

“بدلاً من إيقاف ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث، سنقدم تجربة جديدة في Chrome تتيح للأشخاص اتخاذ اختيار مستنير ينطبق عبر تصفح الويب الخاص بهم، وسيكون بمقدورهم تعديل هذا الاختيار في أي وقت”، أعلن أنتوني تشافيز من Google. في مشاركة مدونة. “نحن نناقش هذا المسار الجديد مع المنظمين، وسنعمل مع الصناعة أثناء طرحه.”

لماذا يهم هذا؟ تعد ملفات تعريف الارتباط العمود الفقري للإنترنت التجاري، بمعنى أنها تسمح بنوع الاستهداف الذي كان مستحيلًا في السابق في وسائط البث مثل الراديو والتلفزيون في القرن العشرين. مكّنت ملفات تعريف الارتباط المعلنين من الإعلان عن رغبتهم في استهداف الأشخاص الذين قاموا مؤخرًا بالتسوق لشراء معدات صيد الأسماك أو بحثوا عن رحلات إلى إسبانيا. ومن خلال هذه المعلومات، يمكن للشركات القيام بمحاولات أكثر تحديدًا للحصول على منتجاتها وخدماتها

لا تزال التفاصيل نادرة جدًا عندما يتعلق الأمر بالشكل الذي قد تبدو عليه هذه التجربة المخصصة في Chrome. لكن مبادرة حماية الخصوصية ستظل مستمرة كمشروع، مما يوفر طرقًا بديلة للمستهلكين للاشتراك فيها. توضح Google أنها تناقش هذه التغييرات مع هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA) ومكتب مفوض المعلومات (ICO)، وهما شركتان رئيسيتان أفاد المنظمون، وDigiday أن هناك خططًا لشركة التكنولوجيا لمناقشة مستقبل تتبع الإعلانات مع الشركات الكبرى قريبًا.

وكتب تشافيز يوم الاثنين: “نحن ممتنون لجميع المنظمات والأفراد الذين عملوا معنا على مدى السنوات الأربع الماضية لتطوير واختبار واعتماد مبادرة حماية الخصوصية”. “وبينما ننتهي من هذا النهج، سنواصل التشاور مع هيئة أسواق المال وطرح العملة الأولي (ICO) والجهات التنظيمية الأخرى على مستوى العالم. ونحن نتطلع إلى استمرار التعاون مع النظام البيئي في المرحلة التالية من الرحلة نحو شبكة ويب أكثر خصوصية.”