قصيدة عندما كانت إعلانات PlayStation معطلة تمامًا

لقد تجاوزنا مرور 25 عامًا منذ كشفت شركة Sony لأول مرة عن جهاز PlayStation 2، ومع ذلك ليس لدى مالكي PS5 الحاليين الكثير مما يثير الحماس في عام 2024. نحن على الطريق القصير نحو الإصدار المتوقع من جهاز PlayStation 2. بلاي ستيشن 5 العلاقات العامةس. على الرغم من أنه من المحتمل أن يكون أكبر إصدار للأجهزة للشركة خلال السنوات الأربع الماضية، إلا أنك لن تعرفه إذا حكمنا من خلال تلك القضية المملة التي كانت بمثابة إصدار لها حالة اللعب عرض اللعبة الشهر الماضي.

بعد مشاهدة نينتندو وهي تمسح الأرضية مايكروسوفت وسوني معها أحدث عرض مباشر للعبة، أنا عالق في التحديق في جهاز Nintendo Switch القديم الخاص بي، والذي يوجد في المنزل فوق جهاز PlayStation 2 القديم الخاص بي. نظرًا لأن شركة Sony اليوم جافة وخالية من الفكاهة والشركة، أتذكر مرة أخرى إلى أي مدى كانت نفس الشركة مستعدة في السابق تسويق معدات الألعاب الخاصة بها. لقد مر ربع قرن مضى، بين عامي 1997 و2001، عندما أرادت شركة سوني أن يكون جهاز PlayStation الخاص بها هو الجهاز الأكثر فظاعة والأكثر فاحشة الذي يمكنك شراؤه.

لقد كان عصرًا أفضل عندما كان بإمكاننا جميعًا الجلوس والضحك على محاولات الشركة لبيعها لأسوأ غرائزنا، وهو في حد ذاته هجاء من الحياة الواقعية يتضاعف بطريقة ما ويصبح مناهضًا للسخرية. لا تفوز شركة Sony كثيرًا في الوقت الحالي، وتذكر بعض هذه الإعلانات القديمة، قد نتمكن من معرفة السبب.

ما مدى تشويش إعلانات PlayStation القديمة؟

تبادر إلى ذهني هذا الأسبوع الماضي عندما شاهدت إعلانًا فاحشًا، وإن كان مزيفًا تمامًا، على PlayStation. في بعض الأحيان، يظهر إعلان PlayStation مزيف في الجزء العلوي من الخلاصات. إنها صورة لامرأة شابة تخرج لسانها، وأربع حبات منثورة على براعم التذوق لديها. تم تضمين كل قرص مع أزرار المثلث وX والدائرة والمربع، والتي تشير إلى عناصر تحكم PlayStation. انها ليست حقيقية. إنها قريبة جدًا من الإعلانات المطبوعة والتلفزيونية الفعلية المضاءة باللون الأخضر لنفس العلامة التجارية بحيث لا يهم أنها مزيفة.

في كل مرة يظهر فيها هذا الأمر، يحتاج الناس إلى تذكير بعضهم البعض بأنها مجرد صورة مستحضرة ظهرت على موجة من المجاري المدعومة بشكل دائم عبر الإنترنت. هل كانت شركة سوني لتروج بأمانة لرسالة مفادها أن “الألعاب مخدرات، والمخدرات رائعة؟” نعم، كان الأمر كذلك بالتأكيد، خاصة عندما تفكر في الإعلانات التي تظهر فيها أزرار وجه جهاز PlayStation بشكل دموي محفورة في الصلبة الرجل أو تعلق على حلمات الناس.

تذكر كيفية الخروج من الحقل الأيسر كان إعلان أبل عام 1984؟ تم توجيه ذلك من قبل المخرج الشهير ريدلي سكوت، وهو الرجل الذي عاد إلى الإعلانات لمساعدة PlayStation في الترويج لجهاز PS2، وربما تكون هذه الألعاب شكلاً من أشكال الثقافة المضادة المحبطة، حتى عندما يكلف كل قرص ما بين 40 إلى 60 دولارًا أمريكيًا.

لكن بطريقة ما، لم يتمكن سكوت من مجاراة مدى غرابة الإعلان سيئ السمعة “الثروة العقلية” لعام 1999 الذي تضمن امرأة اسكتلندية شابة في أسلاك التوصيل المصنوعة وعيون تبدو غير إنسانية. ظهر الإعلان، من إخراج كريس كننغهام الكثير من الارتباك أن بعض المشاهدين اعتقدوا بصدق أن الممثلة في الإعلان، فيونا ماكلين، كانت لديها عيون متباعدة إلى أقصى أطراف وجهها.

حتى بعد أن تخلت شركة Sony عن عصر الجرونج، كانت الشركة لا تزال معروفة بذوقها السيئ. لقد اعتذرت شركة Sony سابقًا عن الترويج إعلان عنصري بشكل واضح لجهاز PSP الذي تم تشغيله في هولندا عام 2006. يمكن القول إن الإعلانات المضطربة هي ما ساعد في إعطاء المصداقية للإعلانات غير المصرح بها التي تتضمن عمليات نقل الدم للنازيين و رجل يضع إبهامه بدلاً من أعضائه التناسلية. اضطرت شركة Sony إلى قضاء الوقت والطاقة في إدانة هذين الإعلانين باعتبارهما ترويجين أجنبيين غير مصرح بهما.

في عصر PS3، تم استقبالنا بإعلانات أقل جنسية. ومع ذلك، لا يزال لديهم ميزة خام تجعلهم يشعرون أنهم ما زالوا يشوهون الرسالة ولكنهم يحافظون على انتباه اللاعبين – وهو ما أفترض أنه هدفهم الأساسي. ال إعلان بيبي دول الشهير عام 2006 لم يقل شيئًا عمليًا عن وحدة التحكم. لم يجعل أي شخص يرغب صراحةً في الخروج وشراء واحدة. لكن الجحيم، حتى عندما كنت في مرحلة ما قبل المراهقة، في كل مرة نظرت فيها إلى دمية صغيرة (في أغلب الأحيان، على ما أعتقد)، رأيت جهاز PS3.

ربما كنا في وضع أفضل مع الإعلانات الساخرة ذاتيًا

كانت أحدث لعبة PlayStation State of Play هي نفسها، حيث كان من المفترض أن يشاهد اللاعبون المتوقعون العشرات من المقطورات للألعاب التي لن يلعبوها أبدًا، على أمل إلقاء نظرة على لعبة لن تظهر أبدًا. كان مهرجان الألعاب الصيفية وXbox Showcase الشهر الماضي جافين بالمثل، وخاليين من الانهيار العفوية المتفجرة لـ E3s الماضية. قطع.

هذا لا يعني أننا في وضع أسوأ لأن تسويق سوني قد ترك مرحلته المتمردة. الإعلانات بطبيعتها مسيئة. إنها متلاعبة ومضللة نفسيًا، وهي بمثابة إلهاء كبير عن الكارثة اليومية المتمثلة في وجود شركات بمليارات الدولارات.

ما استمتعت به في التسويق القديم لشركة Sony هو مدى عدم فعاليته؛ لقد كان بمثابة تذكير بالفائض الإجمالي في التسويق في المقام الأول. تشبه إعلانات PlayStation في العام الماضي الإعلانات الساخرة الموجودة في ألعاب مثل سرقة السيارات الكبرى V و سايبربانك 2077.

أقوم بتجربة لعب جديدة لـ Cyberpunk. الآن بعد أن أصبحت اللعبة مستقرة تمامًا، يمكنني حقًا أن أقدر مقدار الوقت والاهتمام الذي تم إيلاءه للعناصر البشرية في مجموعة شخصياتنا الرئيسية مقارنة بالعالم الفظيع واللاإنساني والمهووس بالجنس الذي يعيشون فيه. في كل مكان تذهب إليه، يتم قصفك بإعلانات مبالغ فيها عن لحوم البقر المزيفة، ونظائر الكوكايين، وفرشاة الأسنان الحرارية، ومحلات الجنس، وغيرها من اللوحات الإعلانية بحجم تايمز سكوير لأشياء من المؤكد أنك لن ترغب في شرائها أبدًا.

وبهذه الطريقة، تكون الإعلانات مسهلة. لقد كانوا سخيفين جدًا لدرجة أننا أتيحت لنا الفرصة للضحك أو السخرية منهم. ولكن في نفس الوقت، كانت الإعلانات فعالة. بعد كل شيء، ما زلنا نتحدث عنهم. ظلت شركة Sony واحدة من أكبر الشركات المصنعة لوحدات التحكم في الألعاب لسبب ما. لم تكن شركة Sony بحاجة إلى بيع وحدة تحكم لك في هذه الإعلانات التجارية. حتى أنها لم تبيع لك بعض هوية “الثقافة المضادة”. لقد باعك على السماح لإعلاناته بجذب انتباهك.

لكنني ما زلت أعتقد أنهم كانوا أفضل مما لدينا الآن. كان لدى اللاعبين إحساس مشترك بالمجتمع، حتى لو كان ذلك ليجعلنا نضحك جميعًا على محاولات الشركة للتظاهر بالثقافة المضادة. في ذلك الوقت، بدت الألعاب وكأنها وسيلة جديدة لمشاركة الفن. اليوم، تشعر معظم الألعاب ذات الميزانيات الكبيرة بنفس الشعور، حيث تم تحسينها بحيث لا يكون هناك المزيد من الحواف الخشنة. إنه يسهل عليهم ذلك إغلاق استوديوهات الألعاب, طرد الآلاف من المطورينوإلغاء المشاريع المتوقعة.