تعمل Netflix بشكل رائع، لذا فهي تقضي على أرخص خطة خالية من الإعلانات للأبد

هذا العام، سيتعين على بعض البلدان على الأقل أن تقول وداعًا لطبقة الاشتراك في Netflix Basic، وهي آخر طريقة رخيصة لمشاهدة Netflix بدون إعلانات. بينما كان عملاق البث قد فعل ذلك بالفعل قطعت طبقة الاشتراك الأساسية البالغة 12 دولارًا بالنسبة للمشتركين الجدد أو العائدين، فإن أي شخص اختار الاستمرار في دفع عشوره الشهرية للحفاظ على نقطة السعر المنخفضة هذه سيجد نفسه مجبرًا على دفع المزيد، أو الانتقال إلى المستوى الأرخص القائم على الإعلانات.

ستكون كندا والمملكة المتحدة أول من يرى أن خطتهما الأساسية ستختفي في الربع الثاني من هذا العام. من المرجح أن تشهد المزيد من الأسواق انتهاء اشتراكها البالغ 12 دولارًا شهريًا في الأشهر التالية، حيث تحدث المسؤولون التنفيذيون في Netflix إلى المستثمرين في أحدث أخبار الشركة تقرير الأرباح وأشار يوم الثلاثاء. بينما ال ارتفع سعر الخطة الأساسية بمقدار 2 دولار في أواخر العام الماضي، فإن الخيار الأرخص التالي لجميع أولئك الذين لديهم اشتراكات أساسية باقية هو Netflix مع خطة الإعلانات بقيمة 7 دولارات أو المستوى القياسي بقيمة 15.49 دولارًا. هناك أيضًا الطبقة المميزة التي تبلغ قيمتها 23 دولارًا شهريًا والتي تدعم المزيد من الأجهزة المتزامنة ودقة Ultra HD.

ترتبط هذه الخطوة بشكل صريح بالأعمال الإعلانية للشركة. أعلنت Netflix عن مكاسب كبيرة في الإيرادات القائمة على الإعلانات خلال الأشهر القليلة الماضية مع زيادة عضوية الإعلانات بنسبة 70٪ على أساس ربع سنوي. أخبر جريج بيترز، الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، المستثمرين في مكالمة فيديو أن أحد أهدافهم الرئيسية للمضي قدمًا هو تحسين استهداف الإعلانات وإضافة المزيد من “الإعلانات المزعجة” (الإعلانات التي كافئ المشاهدين بحلقات خالية من الإعلانات للمحتوى الذي يشاهدونه)، والرعاية، وخدمة احتياجات المعلنين.

“تمثل خطة الإعلانات الآن 40% من إجمالي الاشتراكات في Netflix في أسواق الإعلانات لدينا، ونحن نتطلع إلى إيقاف خطتنا الأساسية في بعض بلدان الإعلانات لدينا، بدءًا من كندا والمملكة المتحدة في الربع الثاني والانتقال بها من هناك، “قال المسؤولون التنفيذيون للمستثمرين يوم الثلاثاء. ولم تستبعد الشركة أيضًا ارتفاع الأسعار في المستقبل، مشيرة إلى “سنطلب من أعضائنا أحيانًا دفع مبلغ إضافي قليل” مقابل إدخال تحسينات على خدمة البث.

ويبلغ عدد المستخدمين النشطين شهريًا 23 مليون مستخدم، وفقًا لبيترز. بشكل عام، تدعي Netflix أنها أضافت 13.1 مليون مشترك في الربع الأخير من عام 2023، ليصل عدد المشتركين إلى حوالي 260 مليونًا، وهو نمو كبير يُعزى إلى أفلام مثل القمر المتمرد: طفل من النار وآدم ساندلر ليو. هذه أخبار جيدة للشركة التي ركزت بشدة على الإعلانات بعد ذلك أخبار سيئة أوائل عام 2022.

قامت Netflix بشكل روتيني بطرح زيادات في الأسعار على مدى السنوات القليلة الماضية، ولكن هذا لا يعني أنها تعاني من خسائر في الاشتراكات. وبعيدًا عن ذلك، يبدو أن Netflix تعمل بشكل أفضل بكثير في بيئة البث المباشر التنافسية اليوم. البيانات من شركة التحليل Antenna، كما هو معروض بواسطة مهتم بالتجارة، يُظهر أن اضطراب Netflix – نسبة الأشخاص الذين يقومون بإلغاء الاشتراكات مقابل المشتركين الجدد أو العائدين – أقل بكثير في Netflix مقارنة بالخدمات الأخرى. خلال عام 2023، لم تشهد Netflix أبدًا أي انخفاض يتجاوز 2%. من ناحية أخرى، شهدت شركة Warner Bros. Discovery’s Max ارتفاعًا بنسبة 9٪ تقريبًا في أكتوبر من العام الماضي.

قد يرجع جزء من قاعدة المشتركين التي تم الحفاظ عليها إلى ذراع الألعاب الخاص بالشركة، وهي ميزة Netflix التي لا تزال غير معروفة نسبيًا والتي تتيح للمشتركين الوصول إلى عدد كبير من الألعاب مجانًا طالما كان لديهم اشتراك في Netflix. يتضمن ذلك عناوين مثل Remaster جهاز الإنذار التلقائي الكبير ثلاثية، والتي هي باعتراف الجميع أفضل طريقة للحصول على الألعاب بتنسيق حديث بعد فشل الإصدار النهائي بأكمله.

قالت Netflix في تقريرها إن إعادة إصدار GTA كانت “أنجح إطلاق لشركة البث المباشر حتى الآن”، مضيفة أن البعض اشترك في Netflix فقط للوصول إلى ثلاثية GTA الأصلية من Rockstar. هناك مجموعة كاملة من ألعاب Netflix التي تستحق اللعب، بما في ذلك عناوين مثل الخلايا الميتة واثنين أوكسنفري عناوين المغامرة. في نهاية المطاف، يمكن للمشتركين حتى تكون قادرًا على لعب هذه الألعاب على أجهزة التلفاز. تريد Netflix تقديم المزيد من القيمة من خلال الألعاب والرياضات الحية، وجزء من ذلك يتضمن أ الصفقة الموقعة حديثًا مع WWE.

ومع ذلك، فإن هذه الزيادة الأخيرة في الأسعار ليست حبة دواء يصعب ابتلاعها، بقدر ما هي قطعة صخرية عالقة في زحفي. لقد كنت أحد أولئك الذين قرروا الاستمرار في اشتراكهم للحفاظ على نقطة السعر الخاصة بهم، ولم أستطع أن أشعر بالانزعاج أكثر من ذلك. من المحتمل أن أستمر في اشتراكي الأساسي لأطول فترة ممكنة لأنني ما زلت أواصل العثور على عروض على الخدمة تستحق المشاهدة مثل العروض الممتازة الساموراي ذو العين الزرقاء. ولكن عندما لا يُسمح لوالدي بمشاهدة البث المباشر الخاص بي، ومع كل هذه الارتفاعات في الأسعار، فحتى مكتبة الألعاب المتوسعة لديهم قد لا تبقيني لفترة أطول.