لماذا سيساعد Xbox Game Pass Microsoft على الفوز في حروب وحدة التحكم

هذه القصة جزء من جديدنا مستقبل الألعاب سلسلة، نظرة من ثلاثة مواقع على تقنيات الألعاب واللاعبين وصانعيها الأكثر ريادة.

اكس بوكس لم تكن قادرة على التنافس مع نينتندو وسوني عندما يتعلق الأمر بمبيعات الأجهزة والعناوين الحصرية. ومع ذلك، تقوم ميكروسوفت باتخاذ خطوات لا يمكن أن تغير مجرى الأمور لصالحها فحسب، بل يمكنها أيضًا إحداث ثورة في الصناعة.

إن أداة هذه الثورة هي Xbox Game Pass، والتي قد تؤدي إلى حرب بدون وحدة تحكم. لم تتمكن مايكروسوفت من التغلب على منافسيها بالطريقة التقليدية، لذلك يبدو من المرجح أكثر فأكثر أنها ستقوم فقط بتغيير قواعد المنافسة. مع العلم أن تريد Microsoft أن تكون رائدة الصناعة في عام 2030، ستقود Game Pass المهمة لتحقيق هذا الهدف.

لقد مرت ست سنوات منذ إطلاق Game Pass، ووفقًا لـ Piers Harding-Rolls، مدير أبحاث الألعاب في Ampere Analysis، فهي ركيزة أساسية لاستراتيجية نمو إيرادات الألعاب في Microsoft.

وبحسب ما ورد أظهرت وثائق الشركة المسربة من العام الماضي أن Game Pass جلبت ما يقرب من 3 مليارات دولار من الإيرادات لشركة Microsoft في عام 2021، وفقًا لما أوردته شركة Microsoft. تويكتاون. تمثل خدمة الاشتراك ما يقرب من 20٪ من إجمالي إيرادات Xbox البالغة 16.2 مليار دولار وتقترب من 3.7 مليار دولار من مبيعات الأجهزة. ومع وجود 25 مليون مشترك في أوائل عام 2022، فمن المرجح أن يستمر هذا العدد في النمو ويرتفع أكثر عندما تبدأ الألعاب من أكتيفيجن بليزارد قم بالقفزة بعد الانتهاء من عملية الاستحواذ.

قال هاردينج رولز: “تتبع Microsoft إستراتيجية المنتج التخريبية هذه لأنها فشلت في الحصول على حصة ثابتة ومتزايدة من سوق وحدات التحكم وتحتاج إلى إيجاد حل يمكّنها من توسيع نطاق وصولها إلى جمهورها وتطوير الفرص خارج وحدة التحكم”.

بينما يُشار إلى Game Pass بشكل متزايد باسم Netflix لألعاب الفيديو، إلا أنها ليست قريبة من 247 مليون اشتراك في Netflix اعتبارًا من أكتوبر. لا يزال الأمر غير مترهل، حيث ورد أن خدمة الاشتراك في الألعاب قد تجاوزت 30 مليون مشترك، مما يجعلها على قدم المساواة مع كومكاست الطاووس.

وقال مايكل باتشر، المدير الإداري لأبحاث الأسهم في شركة Wedbush Securities: “استراتيجية رائعة، وتم تنفيذها ببراعة حتى الآن”. “من خلال خفض حاجز الدخول بمبلغ 500 دولار (لا توجد حاجة إلى وحدة تحكم)، يجب أن ينمو حجم Game Pass في النهاية إلى ما يشبه جمهور Netflix.”

للوصول إلى أرقام Netflix هذه، سيتعين على Microsoft التركيز على ثلاثة أشياء: الألعاب، والسعر، ومدى الوصول.

يعد الاستحواذ على Activision Blizzard أمرًا ضخمًا بالنسبة لشركة Microsoft لأنه يجعل واحدة من أكبر الامتيازات، Call of Duty، عنوانًا للطرف الأول. توجد بعض الشروط لذلك حافظ على أن تكون السلسلة مخصصة لأجهزة Xbox فقط، لكن هذا لا يزال يمثل فوزًا كبيرًا لشركة Microsoft. وتأتي عملية الاستحواذ أيضًا مع امتيازات ضخمة أخرى مثل Overwatch وDiablo وStarcraft وWarcraft وCandy Crush. ومن الواضح أيضًا أن Microsoft لن تتوقف عند عمليات الاستحواذ، حيث قال رئيس Xbox، فيل سبنسر، إن الاستحواذ على Nintendo سيكون بمثابة صفقة رابحة. “لحظة مهنية.”

عندما تتوفر الألعاب، يكون الأمر متروكًا لشركة Microsoft لتحديد السعر. حاليًا، يبلغ سعر Xbox Game Pass Ultimate 17 دولارًا شهريًا، ولكن ما قد يغري المزيد من الأشخاص للاشتراك في الخدمة هو نفس الشيء الذي ساعد خدمات البث الأخرى: الطبقة المدعومة بالإعلانات.

وقال باتشر: “قد يؤدي ذلك إلى إضافة مئات الملايين من المشتركين الجدد بمرور الوقت”.

يمكن أن يكون خيار الإعلان هذا قيد التنفيذ. تحدث تيم ستيوارت، المدير المالي لألعاب Xbox، عن كيفية عمل Game Pass المدعوم بالإعلانات في أجزاء من العالم لم تشهد بيع الكثير من وحدات التحكم.

قال ستيوارت في مؤتمر Wells Fargo TMT: “الرؤية التي أود التحدث عنها هي أن لدينا بث ألعاب xCloud، بحيث يمكنك الاشتراك في Game Pass Ultimate، ويمكنك دفق مئات الألعاب إلى أي نقطة نهاية تتمتع بتجربة متصفح”. في تشرين الثاني/نوفمبر، بحسب تقرير صادر عن تويكتاون. “بالنسبة لنماذج مثل أفريقيا، أو الهند، أو جنوب شرق آسيا، أو ربما الأماكن التي لا تركز على وحدة التحكم أولاً، يمكنك أن تقول: “مرحبًا، هل ترغب في مشاهدة 30 ثانية من الإعلان ثم الحصول على ساعتين من بث اللعبة؟”

بعد فترة وجيزة من هذا الحديث، قام المبرمجون بالتعرف على نظام التشغيل Xbox و تم العثور على مقتطفات من التعليمات البرمجية التي يمكن أن تكون ذات صلة بطبقة مدعومة بالإعلانات. يشير الرمز إلى “الوقت المكتسب” وسيتم تخصيص زيادات قدرها 15 دقيقة. قد تعني إضافة هذه الرموز أن هذه الإعلانات ستظهر في وقت ما في عام 2024.

مع الاهتمام بالألعاب وإمكانية توفير طبقة مدعومة بالإعلانات منخفضة السعر في الطريق، يتعلق الأمر بالوصول إلى الخدمة. الأجهزة الأساسية التي يمكنها تشغيل Game Pass هي وحدات تحكم Xbox والكمبيوتر الشخصي وAndroid وIOS، لكن Microsoft تواصل توسيع هذه الخيارات. تسهل الأجهزة المحمولة مثل Steam Deck وLegion Go وAsus ROG Ally استخدام Game Pass أثناء التنقل، ولكن في المنزل. احدث تلفزيونات سامسونج يمكنه تشغيل ألعاب Game Pass عبر أحد التطبيقات دون الحاجة إلى وحدة تحكم. حتى أن Microsoft جلبت Game Pass إلى سماعات ميتا كويست مسبقا في هذا الشهر.

من الواضح جدًا أيضًا أن Microsoft تريد دمج منصات PlayStation وNintendo في المجموعة. قال سبنسر مرة أخرى في نوفمبر إنه يرى ذلك مستخدمو PlayStation وNintendo كجزء من مجتمع Xbox. جاء ذلك قبل أن يقول ستيوارت في القمة كيف تريد الشركة ذلك قم بإحضار Game Pass إلى أي شاشة تقوم بتشغيل الألعاب، بما في ذلك PlayStation وNintendo Switch. نفى Spencer أي خطط لجلب Game Pass إلى أجهزة منافسيه، لكنه قال إن هناك خرائط طريق لأجهزة وخدمات Xbox مع الفرق التي ترغب في مواصلة الابتكار. قد يكون هذا الابتكار في جانب الخدمة هو ما يُحدث ثورة في الألعاب.