ستقوم أمازون بإدخال الإعلانات في Prime Video بدءًا من 29 يناير

آخر خدمة بث رئيسية خالية من الإعلانات ستختفي. اعتبارًا من 29 يناير، سيبدأ مستخدمو أمازون في رؤية الإعلانات تظهر على الأفلام والبرامج التلفزيونية لـ Prime Video، وفقًا لرسالة بريد إلكتروني تم إرسالها إلى المشتركين يوم الثلاثاء. للحفاظ على Prime Video خاليًا من الإعلانات، ستحتاج إلى ذلك ادفع 3 دولارات إضافية شهريًا، بالإضافة إلى 139 دولارًا سنويًا يدفعها الأعضاء بالفعل مقابل Amazon Prime.

وقالت أمازون في بيان: “اعتبارًا من 29 يناير، ستتضمن أفلام وبرامج Prime Video إعلانات محدودة”. بريد إلكتروني إلى الأعضاء الرئيسيين. “سيسمح لنا هذا بمواصلة الاستثمار في المحتوى الجذاب ومواصلة زيادة هذا الاستثمار على مدى فترة طويلة من الزمن.”

ال خمس أكبر خدمات البث في أمريكا سيكون لها جميع الإعلانات الآن. Prime Video يحذو حذوها الأعلى و باراماونت+، والتي أطلقت طبقة مدعومة بالإعلانات في عام 2021، بالإضافة إلى نيتفليكس و ديزني + التي أطلقت نماذج إعلانية في أواخر عام 2022. لقد علمنا سابقًا أن هذا التغيير سيأتي لأعضاء Prime، لكننا نعرف الآن بالضبط متى ستموت أحلامنا في البث.

قدمت خدمات البث ذات مرة رؤية مفادها أن محتوى التلفزيون والأفلام يمكن أن يزدهر من خلال نموذج الاشتراك، مما يوفر للمستخدمين محتوى متميزًا مقابل رسوم شهرية منخفضة وخالية من الإعلانات. كانت Prime هي آخر شركة بث رئيسية توقفت عن تقديم الإعلانات، لكنها الآن اتبعت عمالقة الإعلام الآخرين.

لقد أصبح البث بشكل أساسي نسخة أكثر تنظيمًا من الكابلات. في نموذج الاشتراك، يكون مشاهدو خدمة البث هم العملاء: فهم يمولون الشركة لمشاهدة محتوى متميز. ومع ذلك، في النموذج المدعوم بالإعلانات، العملاء هم المنتج: لدى Prime Video مشاهدين متميزين (أثرياء) يتم بيعهم الآن كمجموعة سكانية للمعلنين، وتمتلك أمازون الكثير من البيانات حول ما يرغب المشتركون في شرائه. إن طرح الإعلانات لتوفير 3 دولارات شهريًا للمستخدمين يبدو وكأنه تحول طفيف، لكن إعلان Prime Video يبدو وكأنه المسمار الأخير في نعش بث الاشتراك. والفرق الرئيسي الوحيد عن الكابل الآن هو أن خدمات البث يتم تنظيمها خوارزميًا وفقًا لتفضيلاتك.

من المحتمل أن يعني التحول إلى الإعلان أن نموذج الاشتراك لا يمكن أن يكون مربحًا على نطاق واسع. شهدت شركة Netflix الرائدة في مجال بث الاشتراكات، نموًا أبطأ بكثير في السنوات الأخيرة، مما أدى إلى اتخاذ إجراءات صارمة ضدها مشاركة كلمة المرور لرفع الاشتراكات.

اللاعب الرئيسي الوحيد الذي بقي بدون إعلانات على خدمة البث هو Apple. ومع ذلك، من المحتمل ألا تحتاج شركة Apple إلى أن يكون Apple TV مربحًا، حيث تعمل الخدمة على تعزيز النظام البيئي للمنتجات. يمكن قول الشيء نفسه عن Amazon Prime Video، ولكن هذا ليس هو الطريق الذي اختاروا اتباعه.