الاستثمارات الحاسمة لريادة الأعمال في Instagram
يحلم الكثيرون بتحقيق نجاح كبير على الإنترنت، لكن القليل منهم يحقق ذلك.
يخطط البعض لذلك، حيث يتجنبون الكلية ويتجهون إلى منزل حاضن مع مجموعة من الطامحين المؤثرين الآخرين الذين يتعاونون بجد ليلا ونهارا. يلتقط آخرون البرق في زجاجة، ويحملون لحظة خام وعشوائية من السخافة أو العاطفة أو الفكاهة ويشاهدونها يعاد نشرها كالنار في الهشيم.
ثم هناك الفنانون الرقميون، وهم الأشخاص الذين يعرضون روحهم الإبداعية عمدًا لقسم التعليقات للاحتفال أو السخرية أو تركه فارغًا عمدًا.
إيثان تران، المبدع البالغ من العمر 23 عامًا والذي يعيش في نيويورك @ إيثان. غير المنسق، يقع ضمن هذه الفئة. ومع حصوله على شهادة في كلية إدارة الأعمال وعروض العمل المتنافسة في اثنتين من أفضل الوكالات الإعلانية في العالم بعد تخرجه من الكلية، كان بإمكانه اتباع المسار الأكثر تقليدية لتحقيق النجاح.
ولكن عندما بدأ في نشر مقاطع الفيديو الجذابة بصريًا والتأملية والإبداعية والمرتبطة بالوجود على وسائل التواصل الاجتماعي، حقق نجاحه نجاحًا كبيرًا. مع ظهور طريق بديل أمامه، أتيحت الفرصة لتران فجأة للتفوق على الطريق الأقل ارتيادًا – حلم العصر الرقمي في أن يصبح مشهورًا عبر الإنترنت بدوام كامل.
إن ترك اليقين في عالم الشركات لصالح العمل الحر لم يكن أبدًا خطة تران، لكن عيش حياة توسعية غالبًا ما يتطلب قفزة محسوبة، سواء في القرارات الإبداعية أو المالية.
بأسلوب خاص به، يكسر تران سخرية الإنترنت ويوجه قلقه الإبداعي إلى قاعدة جماهيرية مخلصة، ويضاعف جمهوره بمقدار 10 في فترة قصيرة من العام.
احصل على الإلهام من حزمة Tran المبدئية من الوقت والاستثمارات التقنية التي تمكنه من تحويل شغفه الإبداعي إلى مهنة بدوام كامل.
استثمار مجموعة المبتدئين 1:
العثور على صوتك
في أوائل عام 2022، بدأ مواطن أوستن، تكساس، في تحميل مقاطع الفيديو على TikTok كشيء ممتع للقيام به بعد أيام طويلة في وظيفته في قسم الفنون في الإعلان، حيث شارك أفكاره حول الشاشة الخضراء حول كل شيء بدءًا من الفنانين الذين وجدهم ملهمين إلى النصائح الفنية لتصوير الفيديو وحتى التعمق في الأمر. داخل دراما شطرنج احترافية.
بعد مرور عام تقريبًا، نشر تران أول فيديو له بعنوان “أفكار غير منسقة”، وهو فيلم صغير يظهره في غروب الشمس المرقط، مقطوعًا سريعًا إلى خلفيات مختلفة في منزله، ومغطاة بتأملات شعرية ناعمة حول متلازمة الدجال التي يعاني منها.
تخبرنا تران: “لقد ساعدت هذه النظرة الممتعة والمبتذلة، مع هذه التقنيات التي تعلمتها بنفسي، في تحديد أسلوبي”. “لقد ولدت للتو بعد سنوات من تجربة أشياء مختلفة بوسائل مختلفة، مثل التصميم الجرافيكي، والتصوير الفوتوغرافي، وإيقاف الحركة، والفيديو، وأي شيء آخر.”
حققت مقاطع الفيديو هذه أداءً جيدًا بشكل مطرد على TikTok، ولكن في مارس من عام 2023، بدأ في تحميلها على Instagram Reels وشاهدها وهي تنطلق بالفعل. وفي غضون أشهر، تضخم عدد متابعيه من 20 ألفًا إلى 200 ألف.
يمكنك الآن أن تجده على إنستغرام وهو يعرض بانتظام أزياء الشارع الجديدة، أو مستلقيًا في غرفته المزينة ببراعة، أو يتحدث بالشعر الشعري بلهجة جامدة ودودة حول شلل الكمال. ففي نهاية المطاف، علمنا نجاح منصات الفيديو القصيرة أنه كلما كان الشيء أقل كمالا، كلما أصبح إدراكه أكثر واقعية.
“في البداية، قمت بتصوير مقاطع الفيديو هذه لأنني كنت أكافح كشخص مبدع لفهم ما كان يدور في ذهني. “أردت أن أرى ما إذا كان لدى الآخرين أفكار ومشاعر مماثلة،” يتذكر تران. “كان من الرائع أن نرى كيف كان للأفكار غير المنسقة صدى لدى الكثير من الناس.”
بدأ كل شيء بدافع لعمل شيء يمثل حياته الداخلية، على الرغم من أنه أصبح معروفًا في ركنه الصغير على الإنترنت لمشاركته آخر فن الشعوب ومغامراتها. وبهذا النهج الجديد، كان يعبر عن شيء يشعر به تمامًا.
مثلما يبدو طريق الجميع إلى النجاح مختلفًا، كذلك يختلف النهج التشغيلي الذي يتبعونه. يقول تران: “عمليتك هي قوتك العظمى”. “من المهم أن تتقبل طريقتك الخاصة في الإبداع، سواء كنت تستعير من فنانين آخرين أو تفعل الأشياء بطريقتك الخاصة. لا تظن أنك تقلد أحدًا وتحاول ألا تقارن.”
استثمار مجموعة المبتدئين 2:
الميزانية للتميز الخاص بك
حتى عندما تعلم عن الأعمال الداخلية للأعمال الإعلانية أثناء دراسته الجامعية، كان تران دائمًا مبدعًا بصريًا: مصور فوتوغرافي، ومصور سينمائي، ومصور فيديو، وشاعر. ومن الطبيعي أن تشتمل مجموعته الأولية على الكثير من الأدوات عالية التقنية. بالإضافة إلى ذلك، هناك لهجات وأدوات أسلوبية لضمان أن جميع لقطات المحتوى الخاصة به تبدو وكأنها “هو” تمامًا.
- تأثير الشاشة الخضراء
- المانجو المجففة
- كاميرا فيلم بدون مرآة بدقة 26 ميجابكسل
- ميكروفونه اللاسلكي (“يكلف حوالي 400 دولار، لكن الصوت مهم جدًا لدرجة أنه يستحق الاستثمار.”)
- بطاقة SSD المحمولة
- “بالتأكيد حقيبة تبدو رائعة ولكنها يمكنها حمل الكثير من الأشياء.”
- وشيء آخر، الملابس! “بما أنني أتواجد أمام الكاميرا كثيرًا، فإن الزي المناسب يساهم في إنشاء مقطع فيديو، لأنه يساعد في بناء عالمي.”
قد يؤدي إجراء كل هذه المشتريات في وقت واحد إلى لحظة صدمة لمبدع ناشئ، ولكن هناك طرق للمساعدة في تقليل الضغط المحيط بهذه الأنواع من استثمارات ريادة الأعمال.
يمكن لأعضاء بطاقات Chase مثل Tran الاستفادة منها خطة تشيس الخاصة بي للقيام باستثمارات أكبر (أكثر من 100 دولار) ودفع ثمنها بمرور الوقت على دفعات شهرية متساوية بدون فوائد، فقط رسوم شهرية ثابتة. من لوحة معلومات الحساب عبر الإنترنت وتطبيق الخدمات المصرفية عبر الهاتف المحمول، يقوم المستخدمون ببساطة باختيار عملية شراء مؤهلة حديثة تم تحديدها من خلال خيار “الدفع بمرور الوقت”، حيث يمكنهم الاختيار من خطط الدفع المتاحة.
يمكن لأعضاء البطاقات أيضًا محاكاة خيارات الخطة قبل إجراء عملية شراء كبيرة، مما يساعد على وضع ميزانية لهذه الاستثمارات بطريقة أكثر قابلية للإدارة واتساقًا. هذه الاستثمارات، من الصغيرة إلى الكبيرة، هي تلك التي سيكون لها تأثير بمليون طريقة صغيرة، تمامًا كما يقول تران.
يقول: “أحد أكبر الأشياء بالنسبة لي هو إعادة استثمار الكثير من أموالي في أشياء تساعد عملي على أن يصبح أفضل”. مثل الميكروفون اللاسلكي، أو الزي المناسب، أو الحقيبة التي تنقل بسهولة جميع معداته من السيارة إلى الطائرة لتصوير الموقع، غالبًا ما تتجاوز المشتريات المهمة لمنشئ المحتوى نطاق 100 دولار، مما يجعل الكثير منها مناسبًا تمامًا للدفع بمرور الوقت باستخدام خطة تشيس الخاصة بي.
استثمار مجموعة المبتدئين 3:
عدم الخوف من الانحراف عن “الخطة”
طوال فترة دراسته الجامعية، اتخذ تران جميع الاختيارات التقليدية “الصحيحة”، بما في ذلك التخصص في إدارة الأعمال في جامعة تكساس المرموقة في مدرسة أوستن بي. “كان جميع أصدقائي يفعلون ذلك، وكان الأمر منطقيًا بالنسبة لي في ذلك الوقت.”
في الوقت نفسه، تابع التصوير الفوتوغرافي والسينمائي وصناعة الأفلام في الفصل وبمفرده، حيث قام بإخراج اللقطات لمجلات الموضة في الحرم الجامعي، وإنتاج لقطات خاصة، وبناء محفظة رائعة مكنته من الحصول على تدريب داخلي مرغوب فيه في إحدى وكالات الإعلان الكبرى مقرها في الولايات المتحدة. “لقد علمني التدريب الداخلي الكثير عن كيفية وسبب نجاح المحتوى، ولكن لم يكن لدي أي شيء لأظهره حقًا.”
بعد التخرج، استمر تران في الدورة، حيث عمل كمنشئ محتوى مبتدئ في وكالة إعلانية كبرى أخرى، حيث كان يقضي أيامه في إخراج اللقطات وأمسياته في تحرير وكتابة مقاطع فيديو شخصية قصيرة، والتقاطها في عطلات نهاية الأسبوع أو الليالي حيث كان الضوء لا يزال قابلاً للعمل. ومن ثم إخراجهم إلى العالم.
ومع انتشار مقاطع الفيديو على إنستغرام، تم فتح مسار مالي ممكن على الطريق الأقل حركة. بدأت عروض شراكة العلامة التجارية تتدفق، وفجأة، أصبح قادرًا على تحويل عمله إلى عمل بدوام كامل.
يقول لنا: “لقد أحببت العمل في مجال الإعلان، لكنني كنت أعمل لساعات طويلة مرهقة في وظائف العملاء”. “في محاولة إنشاء محتوى جانبي، أصبح من الصعب إدارة كلا الأمرين في وقت واحد. لقد نظرت إلى الأرقام، وكان الأمر منطقيًا، لذا قمت بالقفزة.
في وقت كتابة هذا المقال، كان تران قد ترك وظيفته قبل شهر ونصف تقريبًا، لكنه لا يزال يشير إلى الإعلان باعتباره مصدرًا رئيسيًا للإلهام، بما في ذلك “الأشياء التي تستفيد من الأهمية الثقافية أو الفكاهة بشكل خاص”. كما يمكنك أن تخمن من خلال جمالياته، فإن افتتاحيات الموضة تمثل جزءًا كبيرًا آخر من لوحة أفكاره على الإنترنت، بالإضافة إلى الاستكشاف والسفر.
“السفر يجعل عقلي يعمل بطرق جديدة. “إنه بالتأكيد شيء استثمرت فيه مؤخرًا، بينما عندما كنت في وظيفتي لم أتمكن من القيام بذلك”، كما أخبرنا، موضحًا مدى سهولة التخطيط لعمليات شراء كبيرة كعضو في بطاقة تشيس. إنه يستعد بالفعل لرحلة ملحمية في عام 2024 إلى اليابان وتايوان وفيتنام وسنغافورة، وكلها مواقع جذابة للمشاركات الجديدة.
ومع ارتفاع تكاليف السفر خطة تشيس الخاصة بي يعد خيارًا رائعًا للمساعدة في ميزانية تذاكر الطيران والإقامة في الفنادق والهدايا التذكارية الأنيقة ووجبات “دلل نفسك” من حين لآخر. يمكنك أيضًا اتخاذ قرارات الميزانية هذه بسهولة من تطبيق Chase للخدمات المصرفية عبر الهاتف المحمول.
مجموعة الاستثمار المبتدئة 4:
صنع الأشياء، حتى لو كانت سيئة
بصفته مصورًا سينمائيًا وكاتبًا ومخرجًا ومصممًا، يقول تران: “ما زلت متمسكًا بفكرة أنني بحاجة إلى أن أكون محترفًا في جميع المهن، لأن هذا هو ما يتطلبه الأمر لكي أكون منشئ محتوى”. يعد ضغط الكمال الفني موضوعًا متكررًا في مقاطع الفيديو الخاصة به، وكما تظهر التحليلات، فهو ليس وحده الذي يعاني من هذه المخاوف. يدعو أحد مقاطع الفيديو الخاصة به الجمهور إلى “صنع الأشياء، حتى لو كانت سيئة”.
نرى تران يتم تصويره من زوايا مختلفة، وتتخللها لقطات شاشة حميمة لمشاريع سطح المكتب الخاصة به قيد التنفيذ. الأمر كله يدور حول تهدئة الصوت الداخلي (المفرط في النقد في كثير من الأحيان)، وتهدئة الضغوط المتمثلة في صنع شيء سيحبه كل متابع، والسماح لنفسك بالتلاعب بالأفكار.
ويقول إن هذا الفيديو هو المثال المثالي لشعار منشئ المحتوى الخاص به.
عندما قام تران بتصويره، لم يكن يفكر فيه كثيرًا، لكنه شاهد اللقطات الأولية بعين المخرج الإبداعي، ولاحظ مجموعة من التفاصيل المزعجة التي كان يرغب في تغييرها – ملابسه، والإطار. “لكن الأمر مثير للاهتمام لأنه يؤدي أيضًا إلى رسالة الفيديو، مثل صنع شيء ما حتى لو كان سيئًا.”
“باعتبارك مبدعًا، يمكنك أن تكون غير كامل بعض الشيء؛ وهذا يختلف تمامًا عن كونك مخرجًا فنيًا أو تجاريًا أو سينمائيًا، حيث يكون من المنطقي التصوير لتحقيق الكمال.
يحتاج منشئ المحتوى أيضًا إلى أن يكون أكثر إنتاجية من مؤلف الأفلام أو المبدع الإعلاني، لأن تزويد المشتركين لديك بوسائل ترفيه جديدة أمر ضروري للحفاظ على عودتهم. “إذا كنت أنشر كل يوم، أو حتى إذا كنت أنشر مرة واحدة في الأسبوع، فلا يمكنك أن تكون دقيقًا في كل شيء. وإلا فلن أطرح أي شيء أبدًا.
إنه درس مهم يجب استيعابه: الكمال هو عدو الخليقة. أي شيء عظيم يبدأ بفكرة بسيطة، حتى لو لم يتم تحديد موعد للتنفيذ. إن تسليح نفسك بالأدوات المناسبة — التقنية والنفسية والمالية — هو الخطوة الأولى. قد ينتهي بك الأمر إلى توجيه شغفك الإبداعي إلى لقمة العيش. القيام بالاستثمارات في نفسك الإبداعية؟ تعلم المزيد عن خطة تشيس الخاصة بي.
هذه المقالة عبارة عن تعاون برعاية بين يطارد و G/O استوديوهات الوسائط.
