كيف يساعد Star Wars Nostalgia ديزني باركس في تصميم المنتجات الجماهيرية

موسم الهدايا في العطلة علينا وإذا كنت قد تساءلت يومًا كيف تتحول الملابس في ديزني باركس من الفكرة إلى التنفيذ إلى قطعة لا بد من شراؤها، فإن المصممة تاتيانا سالافيريا هي مكان رائع للبدء. تحدثت معها io9 حول العملية وراء سلع المنتزه الترفيهي المستوحاة من حرب النجوم، انديانا جونز، و أعجوبة.

تحتاج العقول المبدعة في ديزني دائمًا إلى أن تكون في المقدمة. عندما التقت بنا Salaverria في Life Day 2023، كشفت أن فريقها كان يعمل بالفعل بشكل جيد للإصدارات المقرر إصدارها في الربع الأول من عام 2026 — لكن العمل يتضمن أيضًا مراقبة ماضي القاعدة الجماهيرية. وقالت: «لقد بدأت في الجانب الترخيصي لشركة ديزني»، مشيرة إلى الذكرى الخامسة والثلاثين لتأسيسها ستار تورز في ديزني لاند كانت المرة الأولى التي أركز فيها على الإكسسوارات، وكانت إكسسوارات لشركة Lucasfilm. حرب النجوم كان دائما حبي. لقد كانت تلك لحظة ترابط عائلتنا مع والدي. أتذكر ما يحدث ستار تورز ويكون مثل، “ما هذا؟” ومن ثم مشاهدة كل حرب النجوم أفلام.”

كان حب المتنزهات الترفيهية هو الذي حدّد مسار سالافيريا منذ سن مبكرة. “ديزني هو الشيء الأول الذي يجمع عائلتي معًا. نحن من كاليفورنيا، لذلك نشأنا على الذهاب إلى ديزني. ثلاث مرات في السنة، كان هذا هو المكان الوحيد الذي قضينا فيه إجازتنا حقًا. قالت: “لقد جعلنا والدي جميعًا في هذا الأمر حقًا، لكنه تحول بالفعل إلى هذا الشيء الذي نواصل الذهاب إليه وتكوين الذكريات فيه”. نظرًا لأن العائلات في جنوب كاليفورنيا قادرة على الزيارة كثيرًا، فقد كانوا من منشئي ما يسمى الآن Disney Bounding، وهي فكرة تنسيق الملابس المستوحاة من الشخصيات أو الأيقونات من الأفلام والرسوم المتحركة – وكانت عائلة Salaverria بالتأكيد جزءًا من ذلك. “كانت أمي تحب أن تلبسنا الملابس، وكانت (الأخوات) الثلاث متماثلات، وكان والدي أيضًا يرتدي نفس الزي وأمي. لذلك لدينا بالفعل الكثير من الصور والتاريخ تمامًا مثل ارتداء ملابس ديزني المطابقة.

“خزانتي كانت دائمًا ملابس ديزني. وهكذا مع تقدمي في السن، بدأت أشعر بالحنين. لقد بدأنا في الاحتفاظ بكل ما هو عتيق، وهذا رائع حقًا. والآن لدي كل هذه القطع التي لدي ذاكرة مرتبطة بها. “ولكن هذا جعلني أفكر حقًا، حسنًا، من صنع هذا؟ من كان الشخص الذي صمم كل تلك المنتجات؟ من المؤكد أن سلع ديزني كان لها تأثير على حياتي. لقد كنت بالتأكيد مهتمًا بالملابس والأزياء أثناء نشأتي. عندما بدأت في اتخاذ قرار بشأن ما ستكون عليه مسيرتي المهنية، أردت أن أبدأ (مع) ملابس الأطفال لأنه (مع) ملابس الأطفال، يمكنك نوعًا ما أن تحكي قصة. إنه مختلف كثيرًا عن البالغين. لكنني كنت أعلم في قرارة نفسي أنني أردت دائمًا العمل لدى ديزني. لقد أردت دائمًا أن أكون قادرًا على سرد هذه القصص والقيام بالملكية الفكرية التي أنا متحمس لها وفخور بها.

في طريقها عبر الأقسام المختلفة في منتجات ديزني الاستهلاكية، وصلت سالافيريا أخيرًا إلى مكان يمكنها من استلهام الثقافة الجماهيرية التي نشأت على حبها. “الأمر الممتع حقًا هو أنه عندما أصل إلى المتنزهات والمتاجر، يجب علي التركيز على ما أفعله ستار تورز، عليّ أن ألتقط انديانا جونز-الأشياء التي كانت تثير هذا الحنين حقًا مثل، “أوه، هذه هي الرحلات التي يجب أن أقوم بها (عندما كبرت).” لقد عملت في Avengers Campus (و) جميع أفلام Pixar، وخاصة المتنزهات، وأي شيء يحمل شعار Disneyland أو Walt Disney World عليه.” لقد كانت وظيفة الأحلام بالنسبة لطفلة نشأت مع هذا الحب الجماهيري وحب المنتزهات الترفيهية، وقد أصبحت أفضل عندما أصبحت مشاركًا نشطًا في الطريقة التي تتغير بها المنتجات داخل المنتزهات. لقد كانت تتطلع إلى القيام بما هو أكثر من مجرد إضافة الشعارات إلى الأشياء، وبدلاً من ذلك حولت التركيز إلى إنشاء مقالات لا تُنسى من الملابس التي من شأنها أن تساعد الزائرين على تذكر لحظاتهم الخاصة في ديزني.

خذ يوم الحياة على سبيل المثال، وهو عطلة Wookiee التي يستمتع بها معجبو العبادة المحبوبة عطلة حرب النجوم الخاصة يتم إحضارهم بجدية إلى الحديقة من خلال لقاءات بأردية حمراء وأجرام سماوية مصنوعة يدويًا كل 17 نوفمبر – بمناسبة اليوم الذي تم بثه الخاص في عام 1978. وبعد بضع سنوات من التجمعات التي ينظمها المعجبون، بدأت ديزني باركس في دمج Life Day في تقاليد Galaxy’s Edge كعطلة يتم الاحتفال بها في باتو. “لقد كنت على اتصال بـ Lucasfilm خلال فترة وجودي في ديزني لمدة ستة أعوام ونصف. وأوضح سالافيريا أن “يوم الحياة كان بمثابة عطلة جديدة بالنسبة لنا”. “كان يوم الحياة دائمًا هو الشيء الذي خرج من العرض الأصلي الخاص بالعطلة. فريقي متحمس حرب النجوم. لقد تعمقنا تمامًا في أرشيفات Lucasfilm، وتأكدنا من أن لدينا لقطات ثابتة وتأكدنا من أننا حصلنا عليها بشكل صحيح. أهم شيء أود أن أقوله عن عملنا هو التأكد من أننا نقدم الشخصية والقصة الصحيحة والسلع الصحيحة، خاصة عندما تتحدث عن Marvel وLucasfilm.

ومع ذلك، فمن المؤكد أن هناك رخصة إبداعية مأخوذة من أردية ديزني الحمراء والأجرام السماوية الزرقاء في يوم الحياة من ديزني، والتي تبدو مختلفة عن تلك الواضحة الموجودة في العرض الخاص. وكشف سالافيريا عن سبب ذلك. “مع حرب النجوم التاريخ غني جدا. إنه امتياز استمر لأكثر من 40 عامًا وكله عبارة عن حركة حية. وقالت: “والآن بعد أن قمنا بتصميم المنتج، يبدو الأمر كما لو كنت تأخذ حدثًا حيًا وتقوم بإنشائه في مساحة ثنائية الأبعاد”. “(Darth) Vader، (Storm) Troopers… يمكنك حقًا تصميمهم بشكل مختلف في كل مرة لأنك تأخذ نموذجًا ثلاثي الأبعاد وتقوم بإنشائه في منتجات ثنائية الأبعاد. وهذا أيضًا هو الجزء الممتع من العمل على هذه الامتيازات: هناك القليل من الحرية الإبداعية التي يجب أن نتمتع بها. طالما أننا صادقون مع الشخصيات، فهناك بعض المرح الذي يمكننا الاستمتاع به هناك، بالتأكيد.

ك حرب النجوم أحد المعجبين، كان Salaverria مهووسًا أيضًا بالمساعدة في جلب المزيد من الشخصيات أو القصة العميقة إلى الحياة في العالم. “أنا بالتأكيد أحب تصميم الشخصيات المتخصصة. حتى في الداخل حرب النجوملقد أحببت دائمًا اللحظات التي نقضيها في الكانتينا أو عندما نقضي أي شيء مع المخلوقات والأجانب – وهذا يشبه الخبز والزبدة بالنسبة لي. قالت. “الآن بعد أن أعمل على جميع الامتيازات، أنا متحمس جدًا للدخول في هذه الشخصيات المتخصصة لأنها تلقى صدى لدى الناس حقًا. هناك الكثير من القصص التي يمكن سردها، لذا فهي تعمل على توسيع نطاق الإبداع من خلال سرد القصص مقابل أنواع المنتجات.”

وتابعت: “هذا هو المكان الذي أشعر فيه حقًا أنه يمكننا البدء في توسيع العمل على نفس النوع من العقارات في كل مرة. إنه التحدي الذي يواجه كل مصمم – كيف تجعله جديدًا وممتعًا وحديثًا؟ – هذا يتطور دائمًا ويتخذ دائمًا طرقًا مختلفة. أعتقد أن هذا ما يجعل الأمر ممتعًا على وجه الخصوص. انديانا جونز و ستار تورز، هذه منتجات ممتعة حقًا للعمل عليها فقط لأن حبي مرتبط بالحدائق. وذلك ل انديانا جونزكما تعلمون، كان لدينا مجموعة صغيرة بها نوع من الإيماءات الصغيرة الممتعة التي يمكننا الحصول عليها اعتمادًا على ما نصممه. ستار تورز قالت: “كان في الواقع نوعًا من مشروعي المفضل لشيء دفعت من أجله”. كانت مجموعة كبسولات الذكرى السنوية الخامسة والثلاثين المفضلة لدى المعجبين شيئًا ساعدت في قيادته.

مشيرًا إلى أن السترة لا تشبه زي ركوب أعضاء فريق العمل فحسب، بل تبدو أيضًا أصلية في العالم لجاذبية خارج باتو، أشار سالافيريا إلى أن السبب في ذلك هو ستار تورز خاص جدا لها. قالت: “نريد حقًا أن نحصل على هذه الإشارة إلى الحنين إلى الماضي”. “نظرًا لأنها كانت الذكرى السنوية الخامسة والثلاثين، فالسؤال هو كيف كانت تبدو الأزياء في ذلك الوقت؟” وجعلها حقيقية لتلك الفترة الزمنية. لذا فقد عرضت هذه المجموعة المحددة على تجار العلامات التجارية: “أرى أن الذكرى السنوية الخامسة والثلاثين تقترب.” هل نستطيع إنجازها؟’ لقد بدأ الأمر صغيرًا ولكن الجميع أحبه حقًا، لذلك تطور إلى مجموعة صغيرة نوعًا ما، وهذه السترة هي إحدى القطع المفضلة لدي والتي قمت بتصميمها حتى الآن بالتأكيد.

عندما يتعلق الأمر بما يخبئه مستقبل الملابس التي تبدو وكأنها تتناسب تمامًا مع العديد من الأكوان تحت مظلة ديزني، قال سالافيريا إن حب الأنماط المحيطة والأزياء التي لا تنسى التي يتبناها المعجبون يستمر في التأثير على فريق سلع ديزني باركس. وقالت: “أعتقد أن الجميع يواصلون محاولة إيجاد طرق لتقديم منتج لم يتم طرحه من قبل، والذي لا يزال مدفوعًا بما يريده المعجبون”. “نحن نرى الأشياء وربما نبدأ بشكل صغير، ونرى أن هناك رد فعل هائلًا عليها، ثم نجد طرقًا لمواصلة البناء على ذلك.” لا يمكننا الانتظار حتى يقوم فريقها بتهريب بضائع مستوحاة من بيا آرثر عطلة حرب النجوم الخاصة شخصية أكمينا وكانتينا شالمون الخاصة بها، في يوم الحياة، ونأمل ألا يكون بعيدًا جدًا في المستقبل.

هل تريد المزيد من أخبار io9؟ تحقق من متى تتوقع الأحدث أعجوبة, حرب النجوم، و ستار تريك الإصدارات، ما هو التالي ل دي سي يونيفرس في السينما والتلفزيون، وكل ما تريد معرفته عن مستقبل دكتور من.