قل وداعًا لتلك القراءات السخيفة للآثار الجانبية في الإعلانات التجارية للأدوية

من المقرر أن تصبح الإعلانات التجارية للأدوية في الولايات المتحدة أكثر وضوحًا. قامت إدارة الغذاء والدواء يوم الاثنين بتحديث لوائحها المتعلقة بإعلانات الأدوية التي تستلزم وصفة طبية والتي يتم بثها على التلفزيون أو الراديو. سينص التغيير على وجه التحديد على وجوب عرض الآثار الجانبية للدواء والمخاطر المحتملة الأخرى “بطريقة واضحة وواضحة ومحايدة”.

لقد كان هذا التحديث قيد العمل لفترة طويلة. وفي عام 2007، أصدرت الحكومة الفيدرالية قانونًا ينص على موسع سلطة إدارة الغذاء والدواء، والتي تضمنت شرطًا صريحًا بأن تكون إعلانات الأدوية واضحة تمامًا فيما يتعلق بالآثار الجانبية وموانع الاستعمال (المواقف التي يجب على الشخص فيها تجنب تناول الدواء، كما هو الحال أثناء الحمل). اقترحت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية لأول مرة قاعدة تحدد كيفية تلبية هذا المطلب في عام 2010، ولكن تم الانتهاء منها ووضعها موضع التنفيذ فقط الآن.

ال قانون جديد تحدد خمسة معايير يجب أن تلتزم بها إعلانات الأدوية الطبية عند تسويق منتجاتها للعملاء. هؤلاء هم:

• أن كل جزء من المعلومات في الإعلان “يجب أن يتم تقديمه بلغة ومصطلحات سهلة الاستخدام ويمكن فهمها بسهولة”.
• أن تكون المعلومات الصوتية المتعلقة بالآثار الجانبية للدواء وموانع استخدامه مفهومة على الأقل مثل بقية الإعلانات التجارية. ومن الجدير بالذكر أن هذا المعيار ينطبق أيضًا على وتيرة هذه المعلومات، والتي يبدو أنها يجب أن تتخلص من القائمة المحمومة للآثار الجانبية في النهاية. تصبح ميمي عند هذه النقطة.
• أن تعرض الإعلانات التليفزيونية نصًا يشرح الآثار الجانبية للدواء في نفس الوقت الذي يعرض فيه الجزء الصوتي، وأن يتم ترك هذا النص لفترة كافية حتى يمكن قراءته بسهولة.
• أن يتم تنسيق أي معلومات نصية يتم تقديمها أثناء الإعلان التلفزيوني بحيث تكون مقروءة بسهولة.
• وأن يتجنب الإعلان أي عناصر صوتية أو مرئية من شأنها أن تشتت انتباه الناس عن فهم المعلومات المتعلقة بسلبيات الدواء.

تنطبق الإرشادات الجديدة فقط على إعلانات العقاقير الطبية، وليس الأدوية أو المكملات الغذائية التي لا تستلزم وصفة طبية، نظرًا لأن الإعلان عن هذه المنتجات يخضع لتنظيم لجنة التجارة الفيدرالية. لن تحدث التغييرات على الفور. لن تدخل القاعدة حيز التنفيذ إلا بعد 180 يومًا من نشرها رسميًا، وسيستغرق الأمر عامًا كاملاً قبل أن تبدأ إدارة الغذاء والدواء في فرض الامتثال.

والولايات المتحدة هي واحدة فقط من دولتين رئيسيتين (إلى جانب نيوزيلندا) تسمحان بوجود الإعلانات التجارية للأدوية في المقام الأول. منظمات مثل الجمعية الطبية الأمريكية لديها أدان منذ فترة طويلة هذه الممارسة، بحجة أن التركيز الكبير على التسويق ساعد في ارتفاع تكاليف الأدوية باستمرار. والدراسات لديها وجد أن هذه الإعلانات عادةً لا توفر للعملاء المعلومات الأكثر دقة أو فائدة.