يقترح Meta إجبار مستخدمي الاتحاد الأوروبي على دفع ما يصل إلى 17 دولارًا شهريًا
لطالما كانت أعمال شركة ميتا هي أعمالها الإعلانية المستهدفة التي تركز على المستخدم، لكن اللوائح الأوروبية تجبر الشركة على إعادة التفكير في كيفية تحقيق الدخل من منصاتها الاجتماعية المجانية ظاهريًا. الاجابة؟ اجعل المستخدمين يدفعون إذا كانوا يفضلون عدم السماح باستخدام بياناتهم لبيع المنتجات لهم.
لا أحد يشاهد البكرات حقًا
وفي الشهر الماضي، ألمح تقرير منفصل إلى تخطط Meta لإنشاء خيار مدفوع وخالي من الإعلانات على منصاتها، وتقرير جديد من صحيفة وول ستريت جورنال يقدم تفاصيل جديدة عن نوع الخدمة الخالية من الإعلانات التي يمكن أن يتوقعها المستخدمون، بما في ذلك التكلفة المتوقعة. وفقًا للمجلة، سيحتاج المستخدمون الأوروبيون إلى دفع أقل بقليل من 14 دولارًا شهريًا للحصول على النسخة الخالية من الإعلانات من Instagram أو Facebook على هواتفهم. سيكلف الحصول على نسخة خالية من الإعلانات من فيسبوك وInstagram على سطح المكتب حوالي 10.50 دولارات شهريًا، بالإضافة إلى 6 دولارات إضافية لكل حساب مرتبط. يقال إن الرسوم الإضافية على الهاتف المحمول ترجع إلى سيئة السمعة 30٪ ضريبة أبل.
الحيلة هي محاولة ميتا للامتثال للوائح الرئيسية من الاتحاد الأوروبي. على سبيل المثال، هناك اللائحة العامة لحماية البيانات، والتي تطبق جزئيًا لوائح الخصوصية والأمان على شركات التكنولوجيا الكبرى. هناك أيضا قانون الأسواق الرقمية الأحدث الذي يركز على تقليص الحدائق المسورة المختلفة للمنصات. مرة أخرى في أغسطس، كتب ميتا في مشاركة مدونة أنها كانت تخطط للحصول على موافقة المستخدم قبل السماح للشركات بالإعلان بناءً على بيانات المستخدم للأشخاص في الاتحاد الأوروبي. يشير المنشور على وجه التحديد إلى DMA وGDPR.
وذكرت الصحيفة استنادًا إلى مصادر لم تسمها أن شركة Meta قد التقت بالفعل مع منظمي الخصوصية في أيرلندا وبلجيكا لمشاركة خطة الاشتراك المدفوعة الخاصة بهم. اتصل Gizmodo بمسؤولي الخصوصية الأيرلنديين ولكننا لم نتلق ردًا على الفور.
ليس هناك ما يشير إلى ما إذا كان المنظمون قد يوافقون على خطط ميتا، لكن الشركة لديها بعض السوابق القانونية لخططها. في الآونة الأخيرة حكم تنطوي على ميتا الامتثال للائحة العامة لحماية البيانات، أعطت محكمة العدل التابعة للاتحاد الأوروبي خيارات حول كيفية امتثال الشركة للوائح بيانات الاتحاد الأوروبي. تذكر إحدى الفقرات كيف يمكن للشركة فرض “رسوم مناسبة” مقابل بديل لاستخدام النظام الأساسي الذي لا يتضمن إعلانات مستهدفة.
أخبرنا متحدث باسم Meta أن “Meta تؤمن بقيمة الخدمات المجانية التي تدعمها الإعلانات المخصصة. ومع ذلك، فإننا نواصل استكشاف الخيارات لضمان امتثالنا للمتطلبات التنظيمية المتطورة. ليس لدينا أي شيء آخر لنشاركه في هذا الوقت.”
تعتبر هذه الأسعار مزعجة للغاية، على الرغم من أنها ليست خارجة تمامًا عن المألوف بالنسبة لمشاركة المحتوى الحديث. بعد الارتفاع الأخير في الأسعار، أ تبلغ تكلفة YouTube Premium الخالية من الإعلانات 14 دولارًا شهريًا. إنه أيضًا مشابه للكثيرين عروض خالية من الإعلانات على خدمات البث.
بينما أصبح عامي 2022 و2023 الأعوام التي شهدت خدمات البث المباشر استسلم لأغنية صفارات الإنذار للإعلانقد يكون العام المقبل نقطة تحول بالنسبة لوسائل التواصل الاجتماعي “المجانية”. في يوم الاثنين، هيئة الروبوت كان أول من أشار إلى رمز داخل TikTok يشير إلى أن اختبار رسوم الاشتراك البالغة 5 دولارات شهريًا قيد التنفيذ. سيتمكن المستخدمون الذين يدفعون من تجنب الإعلانات تمامًا. يوم الثلاثاء، أكد TikTok تك كرانش كانت الشركة المملوكة لشركة ByteDance تختبر بالفعل تجربة خالية من الإعلانات في دولة ناطقة باللغة الإنجليزية خارج الولايات المتحدة
الأمر هو أن تجربة TikTok الخالية من الإعلانات قد تغطي فقط الإعلانات التي تقدمها TikTok، وليس الحملات الإعلانية التي أنشأها المؤثرون على المنصة. TikTok، كقوة متجانسة في صناعة وسائل التواصل الاجتماعي، هي كذلك سوف تواجه مشاكل مماثلة مثل ميتا بموجب DMA بالإضافة إلى القيود التنظيمية المختلفة مثل قانون الخدمات الرقمية. ظهرت هذه اللائحة جنبًا إلى جنب مع DMA وتنص على أن تكون الخدمات الرقمية أكثر شفافية بشأن خوارزميات توصيات الإعلانات الخاصة بها.
ByteDance هي أيضًا واحدة من تلك الشركات تم إدراجه كواحد من “حراس البوابة” الستة الكبار للتكنولوجيا التي تحتاج إلى الامتثال لـ DMA. وهذا يعني أن TikTok وغيرها مثل Microsoft وGoogle وMeta ممنوعون من تقديم خدماتهم الخاصة كإعدادات افتراضية على منصاتهم. كما أنه يجبر الشركات على الحصول على بعض قابلية التشغيل البيني بين خدمات المراسلة وتصفح الويب.
تواصلت Gizmodo مع TikTok للتعليق على ما إذا كان الاشتراك المدفوع هو محاولة للامتثال لـ DSA، لكننا لم نسمع أي رد على الفور.
منصات ميتا لا تزال وضع علامة بين المستخدمين الأصغر سنا تحت وطأة المنافسة من أمثال TikTok، ولكن من المرجح أن تضع لوائح الاتحاد الأوروبي المزيد من الضغط على عملاق التكنولوجيا المملوك لمارك زوكربيرج. هذا لا يذكر حتى أحدث تطبيق للشركة، وهو مواضيع استنساخ تويتر. على الرغم من الاهتمام الأولي الهائل بالتطبيق لقد انخفضت قاعدة المستخدمين بشكل كبير.
الآن، وفقا لمصادر لم تسمها تحدثت إلى المعلومات، يأمل رؤساء Instagram أن يتمكن المؤثرون والمبدعون من إعطائهم تلميحات حول كيفية جعل Threads كبيرة مرة أخرى. ويقال إن المطورين يحاولون أيضًا معرفة كيفية جعل تطبيقهم أفضل مكان للحصول على أحدث المعلومات حول ما يجري. لقد حاولت المنصة أن تكون نسخة آمنة وصحية من موقع المدونات الصغيرة من خلال تجنب كل الأخبار، حتى إلى الحد الذي حدث الحد من نتائج البحث لموضوعات مثل “كوفيد” أو “اللقاحات”.
