يقال إن Meta تتطلع إلى تقديم خيار خالٍ من الإعلانات في الاتحاد الأوروبي

Meta هي شركة تكنولوجيا عملاقة متعددة الرؤوس، ولكن على الرغم من كل جوعها، فهي أيضًا يمكن التنبؤ بها إلى حد ما. أعطها مشكلة مثل القواعد التنظيمية الجديدة التي من شأنها أن تجبرها على أن تكون أكثر شفافية بشأن أعمالها الإعلانية المستهدفة، وسوف تمتثل – ولكن فقط بشروطها الخاصة. يقال إن مالك Facebook وInstagram يفكر في السماح لمستخدمي الاتحاد الأوروبي بالدفع مقابل امتياز تجنب أي وجميع الإعلانات، وهو تحول كبير للشركة التي روجت لنموذج أعمال وسائل التواصل الاجتماعي خلال العقد الماضي.

نيويورك تايمز يوم الجمعة ذكرت استنادًا إلى ثلاثة مصادر مجهولة كانت على علم بخطط ميتا بأن الشركة ستقدم نموذج اشتراك لمستخدمي الاتحاد الأوروبي. ببساطة، سيسمح هذا الاشتراك للمستخدمين بالدفع مقابل تجربة خالية من الإعلانات. سيظل كل من Facebook وInstagram يحتفظان بنسخة مجانية تتضمن إعلانات. ولم يذكر التقرير تكلفة هذا الاشتراك أو أي ميزات أخرى سيتم دفعها، ولكن هذه الخطوة ستكون بمثابة تحول كبير للشركة التي اعتمدت منذ فترة طويلة على نموذج المستخدمين كمنتج.

هذه الخطوة المبلغ عنها هي محاولة لتجنب بعض المضاعفات الناجمة عن قانون الخدمات الرقمية للاتحاد الأوروبي. ويتطلب القانون من شركات التكنولوجيا الكبرى، وخاصة تلك التي لديها منصات كبيرة، أن تكون أكثر شفافية بشأن أعمالها ممارسات الإشراف على الإعلانات والمحتوى المستهدف. القانون مرت من خلال البرلمان الأوروبي العام الماضي، ورغم أنه لم يدخل حيز التنفيذ بعد، وقد بدأ الاتحاد الأوروبي بالفعل في تطبيق بعض ولايات القانون.

وقد عانت ميتا بالفعل من ضربات تحت وطأة القيود الإعلانية المشددة التي فرضها الاتحاد الأوروبي. هيئات مكافحة الاحتكار في ألمانيا انتقل إلى كتلة Meta من جمع البيانات حول مستخدميها عبر منصاتها الرئيسية، والتي تشمل الفيسبوك، والانستغرام، والواتساب، وكذلك من المواقع الأخرى. تستخدم Meta كل البيانات التي تم جمعها لجذب المعلنين إلى منصاتها. في شهر مايو، فرض الاتحاد الأوروبي غرامة قدرها 1.3 مليار دولار على شركة ميتا لإرسالها بيانات الاتحاد الأوروبي إلى الولايات المتحدة.

عندما وصلت عن طريق Gizmodo، ورفض ميتا التعليق.

هناك عدد قليل من شبكات التواصل الاجتماعي التي تسمح للمستخدمين بالدفع مقابل امتياز تخطي الإعلانات. وعدت شركة تويتر، تحت رعاية إيلون موسك المهووس بالـX المستخدمون الذين يدفعون مقابل التحقق بقيمة 8 دولارات سيشاهدون نصف عدد الإعلانات كغير المشتركين. تقدم Meta بالفعل خدمة تحقق مدفوعة الأجر تسمح بمراقبة أكثر استباقية للحساب مقابل 12 دولارًا على الويب (15 دولارًا على نظام iOS). بخلاف مراقبة انتحال الشخصية الإضافية، فإنه لا يقدم أي خدمات إعلانية موسعة.

أعلن Instagram بالفعل الشهر الماضي عن ذلك تقديم موجز زمني للقصص وRالثعابين في أوروبا بينما وعدت بتقديم المزيد من المعلومات حول كيفية تصنيف المنشورات في خوارزميات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها. أضافت الشركة هذا الأسبوع فقط إعدادًا جديدًا للمستخدمين من شأنه أن يقيد Meta من استخدام المنشورات لتدريب الذكاء الاصطناعي الخاص بها عارضات ازياء. ويحاول الاتحاد الأوروبي بالفعل إقناع شركات التكنولوجيا الكبرى بذلك وضع أنظمة يمكنها التعرف على المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي وتصنيفه.

وتسعى شركات التكنولوجيا الأخرى جاهدة للامتثال لتفويضات الإعلان في الاتحاد الأوروبي. الأسبوع الماضي، وقالت جوجل أنه سيتم قريبا تحديث مركز شفافية الإعلانات لإظهار المزيد لمستخدمي الاتحاد الأوروبي حول الممارسات الإعلانية المستهدفة.