محكمة الاتحاد الأوروبي تقول إن أمازون ليست “منصة كبيرة جدًا على الإنترنت” في الوقت الحالي

أمازون عطلت الاتحاد الأوروبي قانون الخدمات الرقمية (الديناميكية الديناميكية على شبكة البحث) المتطلبات من خلال الادعاء بأنها ليست منصة كبيرة جدًا على الإنترنت، وفقًا لحكم المحكمة الصادر يوم الأربعاء. في أبريل، أمر الاتحاد الأوروبي شركة التكنولوجيا بالالتزام بقواعد DSA لتنظيم سياسات الإشراف على المحتوى وتوفير بيانات شفافية الإعلانات.

أدرج المنظمون في الاتحاد الأوروبي أمازون كواحدة من 19 شركة تكنولوجيا كبيرة تندرج تحت قوانين DSA التي وصفتها بأنها “منصات كبيرة جدًا عبر الإنترنت” (VLOP)، والتي تم تحديدها على أنها منصة عبر الإنترنت تتكون من أكثر من 45 مليون مستخدم. يُطلب من الشركات التي تخضع لهذه القواعد نشر تفاصيل الإعلانات التي تتلقاها، بما في ذلك محتوى الإعلان واسم العلامة التجارية أو الموضوع ومن دفع ثمنها.

وقال تييري بريتون، مفوض السوق الداخلية للاتحاد الأوروبي، لمجلة فوربس في يوليو/تموز: “نعتبر أن هذه المنصات ومحركات البحث التسعة عشر على الإنترنت أصبحت ذات صلة بالنظام ولديها مسؤوليات خاصة لجعل الإنترنت أكثر أمانًا”. وتشمل الشركات الـ 18 الأخرى التي تندرج تحت إرشادات DSA Google Play وMeta وYouTube وX، التي كانت تُعرف سابقًا باسم Twitter، وغيرها.

وجادلت أمازون ضد قرار الاتحاد الأوروبي قائلة الحافة لقد تم “استهدافها بشكل غير عادل”، زاعمة أن غالبية إيراداتها تأتي من تجارة التجزئة الأعمال، مضيفة أن أكثر من 70% من أرباحها لعام 2022 جاءت من أمريكا الشمالية، مما يعني أنها لا تندرج تحت علامة VLOP.

وقال متحدث باسم أمازون: “إذا تم تطبيق تصنيف VLOP على أمازون وليس على كبار تجار التجزئة الآخرين في جميع أنحاء الاتحاد الأوروبي، فسيتم تمييز أمازون بشكل غير عادل وإجبارها على الوفاء بالتزامات إدارية مرهقة لا تفيد المستهلكين في الاتحاد الأوروبي”. رويترز أثناء طلب المحكمة لها.

ورفعت الشركة القضية إلى المحكمة التي يوجد مقرها في لوكسمبورغ، وهي ثاني أعلى محكمة في أوروبا، في يوليو/تموز، وطلبت من المحكمة تعليق متطلبات قانون الخدمات الرقمية بينما تنظر في تحدي أمازون ضد التزامات VLOP. وأوضح القاضي خلال الحكم أنه تم تعليق التزامها بتوفير شفافية الإعلان بينما تتخذ الشركة إجراءات قانونية ضد تصنيفها كمنصة كبيرة جدًا عبر الإنترنت.

“نحن نرحب بهذا القرار باعتباره خطوة أولى مهمة تدعم موقفنا الأوسع المتمثل في أن أمازون لا تتناسب مع وصف “المنصة الكبيرة جدًا عبر الإنترنت” (VLOP) بموجب DSA، وبالتالي لا ينبغي تصنيفها على هذا النحو،” قال المتحدث الرسمي في بيان أرسل عبر البريد الإلكتروني إلى Gizmodo. “نحن نتطلع إلى العمل بشكل وثيق مع المفوضية الأوروبية فيما يتعلق بالتزامات أمازون الأخرى بموجب DSA.”

بالطبع هناك أكثر من طريقة لإدارة الأعمال الإعلانية. على سبيل المثال، يمكنك إعطاء الأولوية للترويج لمنتجاتك على حساب المنافسين على منصة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت الخاصة بك. هذا هو الشيء الذي اتهمت به أمازون بشكل ضخم دعوى مكافحة الاحتكار المقدمة من لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) هذا الأسبوع.