ستلتزم أمازون بالإعلانات على Prime Video ما لم تدفع المبلغ

لقد تعاملت أمازون دائمًا قائمة بث الفيديو المباشر مختلفة قليلاً عن المنافسة. يالقد قدمت الشركات بذكاء خيارًا أرخص خاليًا من الإعلانات بينما قامت برفع الأسعار ببطء على الاشتراكات غير القائمة على الإعلانات ومع ذلك، تتخذ Prime Video مسارًا مختلفًا. تخطط خدمة البث المباشر لإبقاء المشاهدة خالية من الإعلانات كرهينة، وتطالب بفدية قدرها 3 دولارات ابتداءً من أوائل العام المقبل.

في يوم جمعة يطلققالت أمازون إنها ستبدأ في إضافة “إعلانات محدودة” إلى Prime Video بدءًا من عام 2024. ووعدت الشركة بإعلانات أقل من موفري خدمات البث التلفزيوني الآخرين أو مدرسة قديمة تلفزيون خطي. سيؤثر هذا التغيير على جميع المستخدمين في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا وكندا. لن يكون لدى المناطق الأخرى وقت طويل لتتذوق قلة الإعلانات، حيث في نهاية المطاف سيكون لدى المزيد من الأماكن مثل فرنسا وإيطاليا وإسبانيا والمكسيك وأستراليا إعلانات تُدفع أمام أعينهم غير الراغبة.

ولكن لا تقلق، كل ما عليك فعله للمساعدة في تجاهل جميع الإعلانات هو أن تمنح أمازون 3 دولارات إضافية شهريًا للحصول على خيار جديد خالٍ من الإعلانات، على الأقل لأعضاء Prime في الولايات المتحدة. وهذا يرفع التكلفة الشهرية لـ Prime إلى 18 دولارًا من 15 دولارًا في الشهر. يجب أن يحصل المستخدمون على رسالة في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم حول كيفية الاشتراك في أحدث إصدار من أمازون خطط لعدة أسابيع قبل أن تبدأ الإعلانات في تدفق Prime Video.

تبدأ رسالة أمازون بالإعلان عن مدى روعة العرض الذي حققه تطبيق Prime Video الأصلي، حيث كان عرضًا مجانيًا لأي شخص لديه اشتراك Amazon Prime. بالطبع، كان هذا في اليوم الذي كانت فيه تكلفة Prime 99 دولارًا. كان ايضا قبل ذلك رفع سعر الاشتراك السنوي إلى 119 دولارًا و ثم إلى 139 دولارًا العام الماضي. ما لا تقوله أمازون هو أن عام 2023 كان عامًا خفض التكاليف بشكل كبير عبر الشركة. أعلنت أمازون في وقت سابق من هذا العام المزيد من عمليات التسريح الجماعي للعمال من بين موظفي مكاتبها. كما قطعت لها متجر الكتب على الإنترنت لفترة طويلة، مؤسسة إيداع الكتب ومقرها المملكة المتحدة.

لقد سهلت معظم منصات البث الأخرى التي قدمت خيارات قائمة على الإعلانات ذلك من خلال مستويات اشتراك أرخص. تتضمن غالبية منصات البث الرئيسية طبقة اشتراك قائمة على الإعلانات. حتى Apple TV+، الذي أصبح خاليًا من الإعلانات حاليًا، سيدخل في عالم الإعلانات قريبًا بما فيه الكفاية كشركة يقال استأجرت مدير تنفيذي إعلاني كبير في وقت سابق من هذا العام. نيتفليكس لديه شهدت نجاحًا من خلال طبقة البث القائمة على الإعلانات، وربما تنتبه الشركات الأخرى. قد يأتي وقت تتطلع فيه أمازون أيضًا إلى ذلك يعيق المستخدمين من مشاركة حساباتهم مع الأصدقاء والعائلة – مرة أخرى –تمامًا مثل نيتفليكس.

كان الوعد الأصلي لخدمات البث هو أنها ستنهي هيمنة التلفزيون الخطي والحاجة إلى الإعلانات الدائمة. ما أنجزته هذه المنصات بدلاً من ذلك هو مجرد استنزاف، و ثم استبدل الكابل باعتباره الوجهة الجديدة للمحتوى الذي يركز على الإعلانات.