أنفقت MasterClass 100000 دولار على نسخة طبق الأصل من مكتب Bob Iger
أصبحت Masterclass عبارة عن هيكل من ذاتها السابقة حيث انخفضت الاشتراكات بعد إنفاق آلاف الدولارات على المشاهير من الدرجة الأولى الذين يقومون بتدريس الدورات، بما في ذلك الرئيس التنفيذي لشركة Disney Bob Iger. الشركة حتى دفع مبلغ 100000 دولار أمريكي لإعادة إنشاء مساحة مكتب Iger مع التكلفة الإجمالية لتوظيف Iger، وبناء المجموعة، وتصوير الدورة التدريبية التي تبلغ حوالي 850000 دولار أمريكي، المعلومات نقلا عن مصادر مطلع على هذه المسألة.
ركبنا سفينة Disney Coaster Guardians of the Galaxy Cosmic Rewind الجديدة
انضم Iger إلى Masterclass في عام 2019 لتدريس “مهارات القيادة والاستراتيجيات التي استخدمها لإعادة تصور إحدى العلامات التجارية الأكثر شهرة في العالم”، Masterclass الخاص به حساب تعريفي يقول. وقال إيجر: “لقد كان لدي بعض المعلمين العظماء وتعلمت الكثير من الدروس”. متنوع في الموعد. وأضاف: “من خلال برنامج MasterClass الخاص بي، أريد رد الجميل ونقل ما تعلمته طوال مسيرتي المهنية”.
كان المنتجون في MasterClass مقتنعين بفكرة أن فصل Iger سيتم تصويره حيث يحدث السحر: مكتبه. لكن مكتبه الفعلي اعتبر غير مناسب لتصوير الخدمات اللوجستية، وبالتالي فإن طريقة البث المباشر يقال قررت إعادة بناء المكتب في منطقة ديزني أكثر اتساعًا غرفة المؤتمرات. بالنسبة الى المعلومات، انتهى الأمر برمته بتكلفة تبلغ حوالي 850 ألف دولار قبل أن يتم أخذ الرسوم الشخصية لـ Iger في الاعتبار. لقد تم تصوير الأفلام الرائجة بتكلفة أقل ولكن يبدو أن MasterClass اعتقد أن هذا مبلغ معقول لإنفاقه على مقابلة رئيسية تتحدث.
دعلى الرغم من رغبة إيجر في الانضمام إلى Masterclass جنبًا إلى جنب مع المشاهير الآخرين بما في ذلك بيل كلينتون ومارتن سكورسيزي، فقد دخلت الشركة في دوامة هبوطية وسط انكماشها. نمو الاشتراك. أصبحت الفصول الدراسية الآن أقصر، وهناك عدد أقل من المدربين البارزين، ويقال إنه يتم الآن الاستعانة بمصادر خارجية لأعمال التصوير والإنتاج. وقالت مصادر المعلومات. وفي الوقت نفسه، قامت شركة Masterclass بتخفيض موظفيها بشكل كبير خلال جولات متعددة من تسريح العمال، مما أدى إلى انخفاض قوتها العاملة بأكثر من 50٪، وانخفض إلى 300 عامل من أكثر من 600.
وقال متحدث باسم Masterclass لموقع The Information: “مثل العديد من الشركات الأخرى، كان علينا على مدار الخمسة عشر شهرًا الماضية اتخاذ قرارات صعبة تتعلق بعدد الموظفين، وركزنا أيضًا على تقليل التكاليف وزيادة الكفاءة داخل أعمالنا”. “لقد أدت هذه الإجراءات مجتمعة إلى جعل MasterClass أقوى – ماليًا واستراتيجيًا. لقد انخفضت التكاليف وتواصل فرقنا الابتكار في المحتوى والأشكال.
ارتفعت شعبية Masterclass خلال جائحة كوفيد-19، حيث جمعت إجمالي 335 مليون دولار من التمويل في عامي 2020 و2021، لكن نمو المشتركين فيها تباطأ في أوائل عام 2022 حيث اختار عدد أقل من الأشخاص تلقي دورات عبر الإنترنت. كان الانخفاض في الإيرادات يعني أن شركة Masterclass اضطرت إلى إعادة تقييم إنفاقها غير الضروري، مما أدى إلى خفض الميزانية بمقدار النصف على الأقل.
أعلنت الشركة أيضًا في شهر مايو أنها ستخفض سعر اشتراكها من 15 دولارًا شهريًا إلى 10 دولارات فقط شهريًا. قال ديفيد روجير، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Masterclass: “من خلال الاستمرار في ابتكار النهج المتبع في مجموعة المحتوى الخاصة بنا وجعل النظام الأساسي أكثر سهولة، فإننا لا نطلق العنان للإمكانات لدى أعضائنا فحسب، بل نمكنهم من تحقيق ذلك”. هوليوود ريبورتر في الموعد.
وأعلنت أيضًا أن الممثلة الكوميدية إيمي بوهلر ستقود دورة تدريبية ارتجالية من المقرر أن تبدأ هذا الخريف “لمساعدة أي شخص يتطلع إلى أن يكون منفتحًا وفضوليًا ومستعدًا لحياة غير مستعدة”.
وخفضت الشركة أيضًا اشتراكها السنوي بنسبة 15% في وقت سابق من هذا الشهر، ليصل السعر السنوي إلى 108 دولارات للخطة الفردية. وقال روجير لـ Fast Report في شهر مايو: “الناس يشعرون بالقلق بشأن الاقتصاد الكلي، وهناك الكثير من عدم اليقين المحيط به”. “أردنا أن نلتقي بهم حيث كانوا، وأردنا خفض أسعارنا. مهمتي هي: أريد أن أجعل من الممكن لأي شخص في العالم أن يتعلم من الأفضل. و(من خلال القيام بذلك) يعني ذلك أن المزيد من الناس يستطيعون القيام بذلك”.
ولكن لم يتضح بعد ما إذا كان المزيد من الأشخاص سيرغبون في الاستفادة من أسعار Masterclass المتجددة، حتى مع استخدام الشركة مقاطع فيديو أقصر لمحاولة جذب المشتركين مرة أخرى. وكان الهدف من الفصول الأقصر هو تزويد المشتركين بمحتوى أثناء التنقل، يُشار إليه باسم GOAT (الأعظم على الإطلاق)، بالإضافة إلى سلسلته الأطول التي تبلغ مدتها أربع أو خمس ساعات.
قال روجير لشركة Fast Company: “أردنا أن نتأكد، بالإضافة إلى فصولنا الدراسية الكاملة، أن لدينا أشياء يمكن للناس مشاهدتها في فترات قصيرة”.
ومع ذلك، وفقا لباركس أسوشيتس استطلاع في يونيو/حزيران، قد تذهب جهود Masterclass سدى، حيث تشير التقارير إلى أن 47% فقط من الأسر اشتركت في خدمات OTT (عبر الإنترنت) في العام الماضي. وقالت جينيفر كينت، نائبة رئيس الأبحاث في شركة Parks Associates، في الاستطلاع: “… لقد فقد الاشتراك المباشر مكانته أمام التجميع، وأصبح التجميع أكثر أهمية”.
لم تستجب Masterclass على الفور لطلب Gizmodo للتعليق.
اكتشاف المزيد من موقع دبليو 6 دبليو
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
