ديزني قادم الآن لمشاركة كلمة المرور ، أيضًا

تراقب ديزني Netflix مثل الصقر ، وتحاول التفكير فيما إذا كان تقييد الأشخاص من مشاركة حساباتهم مع الأصدقاء والعائلة سيكون وسيلة جيدة للتغلب على خسائر البث أم لا. في غضون ذلك ، تعمل House of Mouse على الطريقة المجربة والصحيحة لجعل خدمات البث أكثر تكلفة بشكل كبير.

يحصل كل من Disney + و Hulu على عثرة في أسعار البث بدون إعلانات. سوف يقفز Disney + بدون إعلانات من 2 دولار إلى 14 دولارًا ، في حين أن النسخة الخالية من الإعلانات من Hulu ستقفز إلى 18 دولارًا ، بزيادة قدرها 3 دولارات. من المقرر أن يدخل هذا الارتفاع في الأسعار حيز التنفيذ في 12 أكتوبر.

بالإضافة إلى ذلك ، تحاول الشركة يعلن حزمة “Duo Premium” جديدة خالية من الإعلانات من Disney + و Hulu مقابل 20 دولارًا في الشهر. ستصبح هذه الحزمة متاحة في 6 سبتمبر ، لكنها تحل محلها بشكل فعال العروض السابقة. في الوقت الحالي ، تقدم الشركة حزمة بث “Trio Premium” مقابل 20 دولارًا شهريًا تتضمن Disney + و Hulu بدون إعلانات ، بالإضافة إلى ESPN + (التي تحتوي دائمًا على إعلانات). سيكلف Trio Premium الجديد 25 دولارًا شهريًا بحلول 12 أكتوبر.

حتى مع زيادة تكلفة الأشياء ، يبدو الرئيس التنفيذي لشركة Disney ، Bob Iger ، مستعدًا لإلقاء اللوم على مستخدميها لجرأتهم على مشاركة حساب مع الأصدقاء والعائلة. ايجر قال خلال المكالمة أن عدد الأشخاص الذين يشاركون كلمات المرور كان “كبيرًا”. أضاف رئيس ديزني أن الخطة هي البدء في تجربة شيء ما يعيق مشاركة كلمة المرور بحلول عام 2024.

وقال: “من المحتمل ألا نكون مكتملين أو لن يكتمل العمل خلال السنة التقويمية ، لكننا بالتأكيد وضعنا ذلك كأولوية حقيقية” ، مضيفًا أنه يرى أنها وسيلة “لتنمية أعمالنا . “

يتدفقون عبر اللوح أصبح أكثر تكلفة، ولكن منصة ديزني الأولى قد حققت نجاحات كبيرة في الأشهر القليلة الماضية. في فبراير ، فقدت الشركة ما يقرب من 2.4 مليون مشترك، ويرجع ذلك في الغالب إلى نهاية Hotstar ، التي استضافت الملايين من مشجعي الكريكيت الهنود. الشركة فقدت آخر 12.5 مليون مشترك من Hotstar ، لكنها شهدت أيضًا انخفاضًا قدره 300000 مشترك في الولايات المتحدة وكندا مع اكتساب المزيد في السوق الدولية. أرقام تدفق Hulu ثابتة بشكل أساسي.

ادعت الشركة أيضًا أنها شهدت زيادة طفيفة في متوسط ​​الإيرادات الشهرية لكل عميل مدفوع الأجر بسبب ارتفاع الإيرادات لكل معلن لكل من Disney + و Hulu.

Netflix لديها مشاركة الحساب المقيدة بشكل كبير في أماكن مثل كندا ونيوزيلندا والبرتغال وإسبانيا والعديد من البلدان في أمريكا اللاتينية. عندما حان الوقت لفعل الشيء نفسه في الولايات المتحدة ، Netflix ضع إشعارًا بمشاركي الحساب، لكنها لم تسحب الزناد بالكامل حتى الآن.

قد يكون ذلك لأن Netflix حصل بالفعل على ما يريده من التهديد وحده. وفقًا لشركات التحليلات مثل هوائي، شهدت Netflix ارتفاعًا بنسبة 102٪ في عدد الاشتراكات اليومية في الحساب بعد أن أرسلت الشركة بريدًا إلكترونيًا سيئ السمعة بعنوان “تحديث حول المشاركة”. ثم ، في ربعها الثاني تقرير الأرباح بالنسبة لعام 2023 ، قالت Netflix إنها أضافت ما يقرب من 6 ملايين مشترك خلال حملتها القمعية. قال الرئيس التنفيذي المشارك جريج بيترز “نحن نرى أن (قيود مشاركة الحساب) تعمل” لجميع المناطق.

يحب المساهمون وصقور الأسهم كل هذه الأشياء المتعلقة بمشاركة كلمات المرور ، حيث يرون أنها واحدة من الأسواق القليلة غير المستغلة للبث المباشر والتي لم تصل بالفعل إلى ما يقرب من التشبع. الطرف الآخر من العصا هو الاشتراكات القائمة على الإعلانات. مع ارتفاع الأسعار و مستويات الاشتراك الملغاة بالنسبة للعروض الخالية من الإعلانات ، تحاول هذه الشركات تحفيز المزيد من الأشخاص على خفض التكلفة ومشاهدة الإعلانات التي يمكن تحقيق الدخل منها بسهولة أكبر.

يتم الاستشهاد بكل من Netflix و Disney من خلال إضرابات WGA و SAG-AFTRA الحالية ، خاصة فيما يتعلق بالانخفاض التام في المخلفات وأجر العمال خلال عصر البث. الرئيس التنفيذي لشركة ديزني بوب إيجر قال إنه كان يحاول “بسرعة” إيجاد طريقة لاسترضاء المضربين وأعد تشغيل مطحنة المحتوى. تتوقع الشركة إنفاق 27 مليار دولار على المحتوى في عام 2023 وهو أقل مما كان متوقعا من قبل الكتاب والممثلين بدأ يطالب ببعض الأسهم الأساسية من صناعة الترفيه بمليارات الدولارات.