تنفيذ اتجاهات جديدة في علامتك التجارية للتوسع

تنفيذ اتجاهات جديدة في علامتك التجارية للتوسع

اتسمت السنوات القليلة الماضية بالعديد من التغييرات في العالم: في مجال تكنولوجيا المعلومات، وفي مجال المساعدة في المهام الجامعية (بسبب كوفيد-19)، وفي الإعلانات.

إنه يقدم لنا سلسلة من التطورات والابتكارات التكنولوجية فيما يتعلق بإدارة العلامات التجارية وكل ما يتعلق بها.

كان لمعظم هذه التغييرات تداعيات دائمة ودائمة على العلامة التجارية للمستقبل، مع التركيز على الجماليات وفي السياق الاجتماعي خارجها.

ونتيجة لذلك، من الأهمية بمكان أن تقوم العلامات التجارية بتحليل استراتيجية علامتها التجارية، ونتيجة لذلك، تأخذ في الاعتبار الاتجاهات والتطورات الحالية من أجل تعظيم فائدة وأداء إدارة التسويق الرقمي الخاصة بها، أي البقاء على اطلاع دائم بالمجتمع.

لهذا السبب، نريد في هذه المقالة أن نعلمك بالاتجاهات الرئيسية للعلامة التجارية، وبالتالي، يمكنك وضعها موضع التنفيذ للحصول على العديد من الفوائد فيما يتعلق بعلامتك التجارية.

ما هي العلامة التجارية؟

عندما نتحدث عن العلامة التجارية، فإننا نشير إلى العملية التي يكون هدفها الرئيسي هو تحديد وبناء العلامة التجارية، بما في ذلك العناصر الملموسة وغير الملموسة التي تحيط بالعلامة التجارية من أجل التعريف بقيمها.

ومن بين العناصر التي تحدد العلامة التجارية نجد: الصورة المؤسسية، الألوان المؤسسية، الهوية المؤسسية ومعايير الأسلوب المستخدمة في جميع اتصالات الجهة.

ولجميع هذه المكونات أهمية وأهمية كبيرة في تحديد قيمة العلامة التجارية وتحقيق طابعها المميز والملائم والمستدام بمرور الوقت.

أسباب لتكييف علامتك التجارية

كما أوضحنا للتو، تشتمل العلامة التجارية على مكونات مختلفة تجعل من العلامة التجارية كيانًا فريدًا لا مثيل له. ومع ذلك، للحفاظ على هذا الجوهر على مدى فترة طويلة من الزمن، يجب عليك التكيف مع التغييرات في التسويق الرقمي التي تنشأ من حيث عادات العلامة التجارية والاتجاهات والسلوكيات.

يتطور المجتمع ويجب أن تتطور علامتك التجارية معه. لهذا السبب، من الأهمية بمكان تنفيذ استراتيجية العلامة التجارية التي تأخذ في الاعتبار تجربة المستخدم (UX)، لأنه اعتمادًا على التغييرات المختلفة التي تحدث في المجتمع، فإن التقنيات وإمكانياتها المتعددة فيما يتعلق باستخدام المستخدم سوف أيضًا يمكن تغييرها.

فيما يلي الأسباب التي تجعلك على اطلاع دائم بالاتجاهات والتطورات المتعلقة بالعلامات التجارية.

التغييرات في قيم العلامة التجارية

نعني بهذا حقيقة أنه مع مرور الوقت، يتغير منظور المستخدمين حول العلامة التجارية بطريقة أو بأخرى، لأنه كما أوضحنا من قبل، تتغير سلوكيات المستهلك وعاداته وأفكاره ومُثُله بمرور الوقت، لذلك تؤثر على الصورة المدركة عنه.

الألوان والطباعة الجديدة

في استراتيجية العلامة التجارية، أحد الجوانب الأكثر صلة هو استخدام الألوان والخطوط، لذلك يجب أن تأخذ في الاعتبار الظلال والاتجاهات المختلفة التي تظهر في السوق، حتى تتمكن بهذه الطريقة من تنفيذها في استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك. وتحقيق الإبداع والديناميكية.

الجمهور يجدد نفسه

من المنطقي أن ينمو جمهورنا المستهدف ويتغير مع مرور الوقت، حيث يتأثر بعوامل جديدة مثل التكنولوجيا والاتجاهات والعالم الجديد، لذلك، من الضروري أنه إذا تغيروا وتجددوا، فإن العلامات التجارية أيضًا تفعل ذلك مع استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بهم.

الاتجاهات تتغير باستمرار

نحن ندرك أن العالم الرقمي يتقدم بشكل أسرع وأسرع ومعه الاتجاهات والمستجدات في المجتمع، لذلك، من الأهمية بمكان أن تكون على اطلاع بها لتكييفها مع استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بعلامتك التجارية.

اتجاهات العلامات التجارية في عام 2023

كما ذكرنا في النقطة الأخيرة، يتم تحديث الاتجاهات وإعادة صياغتها باستمرار، لذا فمن الحقائق التي لا تقبل الجدل أن العلامات التجارية يجب أن تتكيف مع التغييرات الجديدة وألا تتخلف عن الركب، لأنها يمكن أن تصبح قديمة في كل ما يتعلق بعلامتها التجارية.

أسلوب الحد الأدنى

الأسلوب البسيط هو حركة تعتبر حاليًا واحدة من أكثر الحركات ابتكارًا، منذ بداية العام، بدأت العلامات التجارية في تنفيذها في استراتيجية علامتها التجارية وبالتالي الحصول على تصور أبسط وأبسط للعلامة التجارية.

الهدف الرئيسي للكيانات هو نقل رسالة واضحة للجمهور من خلال صورة يسهل الوصول إليها وبسيطة ونظيفة بمساعدة التبسيط.

ولذلك، فإن البساطة في العلامة التجارية تتميز بالحفاظ على الجوانب الأساسية والأكثر صلة التي تجعلها فريدة من نوعها دون إزالتها بالكامل. وفي هذه المرحلة يكون قرار تكييف العلامة التجارية مع أسلوب أكثر بساطة هو مفتاح النجاح.

شعارات قابلة للتكيف

حاليًا، توجد العديد من الشبكات الاجتماعية والمنصات الرقمية حيث تتواجد العلامات التجارية في وقت واحد. ومع ذلك، فإن شعارهم ليس هو نفسه في جميع المواقع، حيث أن لكل منهم متطلبات مختلفة اعتمادًا على الشبكة الاجتماعية أو موقع الويب المختار.

لهذا السبب، يجب على العلامات التجارية أن تضع في اعتبارها أن أحد أهم العوامل في استراتيجية علامتها التجارية هو استخدام الشعارات القابلة للتكيف، حيث أنه من الضروري أن يكون لديك إصدارات مبسطة، وإذا وجدت نفسك في مناسبة يجب عليك استخدام الشعار، سيكون لديك مجموعة كبيرة ومتنوعة من الأحجام والأشكال.

هناك حقيقة مهمة حول إصدارات الشعار التي تم إنشاؤها وهي أن جميعها يجب أن تحافظ على نفس الجماليات والجوهر، وإلا فلن يبدو أنها تنتمي إلى نفس العلامة التجارية وستفقد شركتك التماسك في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بها، وسوف يكون الأمر كذلك. لم يعد من الممكن التعرف عليها.

Metaverse في التصميم وتجربة المستخدم

أحد الاتجاهات الرئيسية الحالية في مجال الرقمنة هو عالم Metaverse، وهو عالم افتراضي يمكن للمستخدمين (من خلال الأجهزة الرقمية) تطوير أنشطة حياتهم اليومية أثناء الاتصال مع مستخدمين آخرين.

يوفر هذا العالم الجديد فرصة للتوسع والتواصل للعلامات التجارية، لأنه بفضله يمكنهم تطوير استراتيجيات ترويجية في نفس المساحة من أجل تحسين سلوكيات المستهلكين وبالتالي دعوتهم لاستهلاك المنتجات في الحياة الواقعية.

اليوم، انضمت العديد من الشركات لتجربة عالم metaverse، مثل Coca-Cola، التي طورت بالفعل النكهة الأولى للمشروبات الغازية في هذا العالم الافتراضي، أو Nike، التي اختارت NFT لطرحها للبيع رقميًا أحذية رياضية بتصميم حصري حتى تتمكن الصور الرمزية للميتافيرس من ارتدائها.

المحتوى السمعي البصري

العلامات التجارية التي تعتبر ثابتة، تصبح شيئًا من الماضي، نظرًا لأن استراتيجية العلامة التجارية للعلامة التجارية تكون أكثر فعالية وكفاءة إذا استفادت من المحتوى السمعي البصري.

والسبب في ذلك هو أن المحتوى الأكثر استهلاكًا والأكثر إقناعًا وبيعًا هو محتوى الفيديو. أبعد من ذلك، فإن سلوكيات المستهلكين تعتمد على التفاعل من خلال محتوى الفيديو في حياتهم اليومية، سواء من خلال مكالمات الفيديو أو البث المباشر أو المقاطع.

في الختام، بعد أن أوضحنا أهمية تكييف العلامة التجارية مع الاتجاهات والتطورات الجديدة في المجتمع، نأمل أن تقوم تدريجيا بتضمين هذه الاتجاهات وملاحظة النتائج والتأثيرات التي تحدثها على علامتك التجارية.

قد لا تكون بعض الاتجاهات مناسبة لك، أو قد لا تعرف كيفية تضمينها في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك، ولكن لا شك أن معظمها تساعدك على تعزيز صورة علامتك التجارية وعلاقتك مع الجمهور.