تنخفض نسبة مشاهدة التلفزيون الخطي إلى أقل من 50٪ لأول مرة

الأمريكيون ينسحبون من مشاهدة البث والتلفزيون الكبلي. تقرير نيلسن رانخفض عدد المشاهدين إلى أقل من 50٪ من إجمالي استخدام التلفزيون في يوليو 2023. وهذه هي المرة الأولى التي تمثل فيها نسبة المشاهدة التلفزيونية الخطية أقل من النصف ل إجمالي استخدام التلفزيون.

أدى الانخفاض الحاد في الأمريكيين الذين يبتعدون عن التلفزيون الخطي إلى انخفاض حصص البث والكابلات إلى مستوى قياسي بلغ 20٪ و 29.6٪ على التوالي، وفق نيلسن. يأتي الانخفاض مع انتقال المشاهدين إلى خدمات البث التي تنتج بانتظام مسلسلات تلفزيونية حصرية على منصاتها.

تيالأيام التي كان يتم فيها إطلاق عرض مرة واحدة في الأسبوع على تلفزيون الكابل العادي تنحسر في الرؤية الخلفية نظرًا لأن منصات البث غالبًا ما تصدر موسمًا كاملاً من عرض كل شيء ذات مرة. وجدت شركة Nielsen أن المشاهدين أمضوا وقتًا أطول بنسبة 2.9٪ في مشاهدة منصات البث في يوليو مقارنةً بالشهر السابق بنسبة 25.3٪ سنويًا.

وجد نيلسن أن ملف هجرة تقليدي مسلسل تلفزيونى إلى منصات البث قد ساهمت في زيادة عدد المشاهدين الذين يبتعدون عن التلفزيون الخطي أكثر العروض مشاهدة كانت “بدلات” التي جاءت نيتفليكس الشهر الماضي، و “Bluey” الذي تم بثه ديزني +. استحوذ العرضان وحدهما على 23 مليار دقيقة مشاهدة. في تقرير منفصل ، وجدت شركة Nielsen أن المشاهدين يتجهون بشكل أساسي إلى أمازون برايم فيديوو Netflix و موقع YouTube، تمثل 38.7٪ من جميع منصات البث.

تفوقت خدمات البث على التلفزيون الخطي لأول مرة في أغسطس من العام الماضي حيث استثمرت الشركات الترفيهية الرائدة بشكل كبير في جلب الترخيص مسلسلات وأفلام على منصاتها. ومنذ ذلك الحين ، خفضت المنصات الإنفاق أثناء انتقالها للظهور المستثمرين الفعليين الأرباح بدلاً من التركيز على النمو كمقياس أساسي.

قال مايكل باتشر ، العضو المنتدب لأبحاث الأسهم في Wedbush Securities ، لـ Axios في آذار (مارس): “انخفض عدد العروض هذا العام ، ولا يوجد سبب لتوقع عودة العرض إلى المستويات السابقة”. “أدرك الجميع فجأة أن الربحية مهمة ، وأنهم يخفضون التكاليف حيثما أمكنهم ذلك. أتوقع المزيد من الإنتاج في الخارج ، ولكن أقل بكثير على الصعيد المحلي “.

التحذير الخاص بـ Nielsen’s rسيكون eport هو وصول موسم 2023-2024 NFL والذي من المحتمل أن يشهد تحولًا موسميًا ، مما يعيد المشاهدين إلى البث التلفزيوني. وفقا للتقرير، sports في نوفمبر 2022 استحوذت على 150 مليار دقيقة مشاهدة على البث التلفزيوني.

أنايبدو أن أسعار الاشتراك المتزايدة والعروض المخفضة على منصات البث لم تمنع المشاهدين من التحول من البث والتلفزيون الكبلي إلى خدمات البث. يبلغ متوسط ​​تكلفة مشاهدة المشاهدين لخدمات البث الرئيسية الخالية من الإعلانات زيادة بنسبة 25٪ تقريبًا سنويًا ، وول ستريت جورنال ذكرت.