تقرير يدعي أن المعلنين سوف يهربون من “إيلون إكس” في العام المقبل، مما سيؤدي إلى انخفاض الإيرادات بشكل أكبر

من المتوقع أن تخسر منصة التواصل الاجتماعي X المحاصرة المزيد من إيرادات الإعلانات في العام المقبل. إنه يجعلك تتساءل حقًا عن عدد العلامات التجارية التي يمكنها الفرار من الموقع قبل أن ينهار في كومة من الديون والميمات العنصرية.

نشرت شركة أبحاث التسويق Kantar يوم الخميس تقريرًا يقيم التوقعات الإعلانية للعديد من منصات الويب الكبيرة. في حين أن العديد من المواقع ذات الأسماء الكبيرة، مثل TikTok وNetflix، تحظى بثقة كبيرة من قبل المعلنين، إلا أن الموقع المعروف سابقًا باسم Twitter يُنظر إليه بشكل متزايد على أنه غير جدير بالثقة. ونتيجة لذلك، من المتوقع أن تشهد X هجرة جماعية أخرى للمعلنين في العام المقبل.

يشير التقرير إلى أن “إحدى العلامات التجارية لا تحظى باستقبال جيد من قبل المسوقين: X. يعتقد 4% فقط من المسوقين أن إعلانات X توفر الأمان للعلامة التجارية، مقارنة بـ 39% التي تفتخر بها Google”. “انخفضت ثقة المسوقين الإجمالية لإعلانات X من 22% إلى 12% منذ عام 2022. وبينما كان صافي 15% من المسوقين مؤيدين لإعلانات X في عام 2022، أصبح صافي 21% من المسوقين الآن غير مؤيدين. تراجع “X” في أعين المسوقين لم يبدأ مع ” ماسك “، لكن المسار لم يتغير منذ استحواذه على الشركة.”

ويواصل: “يخطط 26% من المسوقين على مستوى العالم الآن لتقليل إنفاقهم على X في عام 2025.” ومن المفارقات أن قلة الإعلانات على X جعلت المستخدمين يحبونها أكثر. “إن انخفاض الإنفاق التسويقي في X يجعل المستهلكين أكثر سعادة مع انخفاض عدد الإعلانات. لقد ارتفع تفضيل إعلان المستهلك لـ X بشكل ملحوظ منذ عام 2022.

تجدر الإشارة إلى أن موقع Musk قد خسر بالفعل مبلغًا سخيفًا من الإيرادات، ربما نتيجة لسياساته الغريبة وسلوك مؤسسه غير المنتظم بشكل متزايد. وقالت جونكا بوباني، مديرة قيادة الفكر العالمي لوسائل الإعلام في كانتار، لشبكة CNN: “لقد قام المعلنون بنقل إنفاقهم التسويقي بعيدًا عن X لعدة سنوات”. وقال بوباني أيضًا إن “التحول (في أموال الإعلانات) يبدو غير مرجح حاليًا”.

تواصل Gizmodo مع X للتعليق.

ولم تكن نتائج التقرير مفاجئة بشكل خاص، لأن ماسك جعل من موقعه النموذج المثالي لما يمكن أن نطلق عليه “خطر العلامة التجارية”. لقد فعل ذلك من خلال السماح لتضخم كبير من المؤيدين للنازية و 4chan المتجاورة بالانفجار في جميع خلاصات المستخدمين، بينما أعلن أيضًا الحرب على صناعة الإعلان نفسها. في الشهر الماضي، رفع X دعوى قضائية ضد اتحاد إعلاني عالمي يعرف باسم GARM، أو التحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة. GARM هي في الأساس منظمة لسلامة العلامة التجارية تعمل على ثني الشركات عن الإعلان على المنصات التي تستضيف محتوى قد يؤدي إلى إبعاد المستهلكين. سبق أن حذرت GARM المعلنين من أن X سام جدًا بحيث لا يمكن الوثوق به، وشجعت الشركات على عدم الإعلان على منصتها. حول X و Musk هذه المقاطعة إلى قضية “حرية التعبير”، زاعمين أن هناك مؤامرة غريبة للشركات لخنق “سوق الأفكار”، على حد تعبير الرئيس التنفيذي ليندا ياكارينو. أُجبرت GARM في النهاية على الإغلاق نتيجة للدعوى القضائية.

قصة قصيرة طويلة: ربما لا تكون مقاضاة منظمة سلامة العلامة التجارية من الوجود هي أفضل طريقة للإشارة إلى المعلنين أنك تضع مصالحهم في الاعتبار. مع وجود الكثير من سوء النية الواضح تجاه صناعتهم، فليس من المستغرب تمامًا أن تبدو مشاعر المعلنين متبادلة.