القتال أو البيع أو الإغلاق: ما الخطوة التالية لـ TikTok؟

أقر الكونجرس مشروع قانون هذا الأسبوع يجبر TikTok على البيع أو مواجهة حظر على مستوى البلاد. الرئيس بايدن وقع عليه ليصبح قانونا الأربعاء، بدء مؤقت مدته 270 يومًا لـ TikTok ليقرر مستقبله في الولايات المتحدة. لقد كان هناك حديث عن حظر مثل هذا منذ سنوات، لكنه يحدث الآن بالفعل.

لدى Bytedance، مالكة التطبيق، ثلاثة مسارات متاحة: يمكنها محاربة مشروع القانون في المحكمة، وإذا فازت، فلن يتغير شيء؛ يمكن لشركة Bytedance بيع TikTok US لمالك محلي، على الرغم من أنه ربما بدون خوارزمية الإدمان الخاصة بها؛ أو يمكن أن يتم إغلاق TikTok والاستسلام للحظر. وإليك كيفية تنفيذ كل خيار.

Bytedance تحارب مشروع القانون في المحكمة

وقال متحدث باسم TikTok لموقع Gizmodo: “هذا القانون غير الدستوري هو حظر لـ TikTok، وسوف نطعن فيه في المحكمة”، معتبرًا على الأرجح أن هذه الإجراءات تنتهك التعديل الأول للدستور. يقول الخبراء القانونيون حظر TikTok من شأنه أن يؤثر على حرية التعبير من مستخدميه الأمريكيين البالغ عددهم 170 مليونًا، ومتاجر التطبيقات التي توفره، وTikTok نفسه. إذا فازت Bytedance بهذه الحجة، فسيتم إلغاء القانون وتعود الأمور إلى طبيعتها.

ومع ذلك، ليس هناك ما يضمن فوز Bytedance في المحكمة. وفي حين أن الشركة لديها حجة جيدة لتقديمها، فإن الولايات المتحدة لديها الكثير من القوانين التي تنتهك الحقوق الدستورية من أجل “الأمن القومي”. هذه هي بالضبط الحجة التي تقدمها الولايات المتحدة هنا. وبحسب ما ورد تلقى المشرعون إحاطات سرية توضح كيف أن TikTok هو “بالون تجسس في هواتف الأمريكيين”، زاعمين أن التطبيق يشارك تلك المعلومات مع الحزب الشيوعي الصيني. وإذا تمكنت الولايات المتحدة من إثبات ذلك في المحكمة، فقد تفوز. بعد ذلك، سيُترك لـ Bytedance خياران للتطبيق.

Bytedance تبيع TikTok لمالك أمريكي

الخيار التالي الأكثر ترجيحًا هو بيع TikTok لمالك أمريكي. المعلومات ذكرت يوم الخميس أن Bytedance كانت تناقش داخليًا كيفية بيع TikTok US بدون خوارزمية الإدمان الخاصة بها. لكن، بلومبرج و رويترز ذكرت أيضًا في نفس اليوم أن Bytedance لن تبيع TikTok مطلقًا تحت أي ظرف من الظروف. فخذ ما شئت من هذه الأخبار المتناقضة. لا ترغب Bytedance في البيع، لكنها تفكر في ذلك إذا تم إغلاق الخيار الآخر

من المقدر أن TikTok يمكن أن يكون ذا قيمة في أي مكان 20 مليار دولار إلى 100 مليار دولار. إذا لم يكن التطبيق مزودًا بهذه الخوارزمية الرائعة، فمن المحتمل أن تبلغ قيمته ما يقرب من 20 مليار دولار. ولكن هل يستحق التطبيق حقًا أي شيء بدون الخوارزمية؟ بالتأكيد، إنه اسم جيد، ولديه الكثير من المستخدمين، ولكن إذا كان استخدامه سيئًا، فسيغادر الناس (انظر تويتر، الآن العاشر).

إذا كانت عملية البيع تتضمن الخوارزمية، فإن السماء هي الحد – فكيف يمكنك تحديد سعر لشيء أدمنه 170 مليون أمريكي؟ وزير الخزانة السابق ستيفن منوشين قال لشبكة سي إن بي سي إنه يشكل فرقة موسيقية لشراء TikTok. ولم يوضح منوشين هوية المستثمرين الآخرين، وليس لديه خبرة في إدارة شركة للتواصل الاجتماعي. مؤهلاته الأساسية هي 1) أنه ثري، 2) لديه أصدقاء أثرياء، و3) من المحتمل أنه لا يزال لديه علاقات مع حكومة الولايات المتحدة. وهذا يجعله متسابقًا قويًا جدًا.

في سيناريو البيع، من الممكن أن تقوم Meta أو Snapchat أو Alphabet أو أي شركة تقنية كبيرة أخرى بشراء TikTok. ومع ذلك، فإن هذا ربما يفتح المجال أمام مخاوف الاحتكار. يعد TikTok في حد ذاته مهيمنًا للغاية، لذا فإن امتلاكه ومنصة أخرى لوسائل التواصل الاجتماعي قد لا يكون أمرًا موفقًا. هناك عدد قليل جدًا من الأشخاص الذين يمكنهم شراء TikTok، وإذا رفضت Bytedance بيعه، فهذا يترك خيارًا واحدًا فقط.

TikTok الولايات المتحدة تغلق

إذا فشل الطعن القانوني الذي تقدمت به TikTok، ولم تتم عملية البيع، فمن الممكن أن يتم إغلاق TikTok في الولايات المتحدة. وهذا من شأنه أن يفصل تطبيق الوسائط الاجتماعية الأكثر شعبية على الإطلاق عن أغنى قاعدة مستخدمين على وجه الأرض (الأمريكيين)، لذلك يرى الكثير من الناس أن هذا غير مرجح. من شأنه أن يجبر Bytedance على الخروج خالي الوفاض وخسارة عشرات المليارات من الدولارات، لكن عليك أن تتذكر أن هذا ليس مجرد عمل تجاري، بل إنه سياسي أيضًا.

هناك احتمال حقيقي أن يتم حظر TikTok بكل بساطة، وهو أمر لا أعتقد أنه يؤخذ على محمل الجد بما فيه الكفاية. وحظرت الصين بالفعل تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأمريكية لمدة عشر سنوات تقريبًا، وكان آخرها Threads وWhatsApp. تخسر شركات التكنولوجيا الأمريكية السوق الصينية بأكملها، لكنها لا تبيع خوارزمياتها السابقة وعلاماتها التجارية للشركات هناك. وهذا من شأنه أن يجرد أمريكا من ميزتها التنافسية في جميع أنحاء العالم.

أعتقد أن TikTok في وضع مماثل. إن بيع الخوارزمية الخاصة بها إلى الولايات المتحدة سيكون كارثيًا بالنسبة لشركة Bytedance، وحتى بيع الاسم قد يكون مشكلة. TikTok هو أول تطبيق صيني يتمتع بحضور ملموس في الولايات المتحدة. إن الحظر التام لـ TikTok من شأنه أن يثير الإحباط في الولايات المتحدة، وهو ما قد يكون بالضبط ما تريده الصين.