تعد Google بأنها ستكون أكثر انفتاحًا بشأن إعلاناتها

جوجل يقسم الخنصر سيكون الأمر أكثر شفافية في المستقبل حول كيفية وسبب استمرارك في رؤية نفس الإعلانات التي يبدو أنها تعرفك بشكل أفضل مما تعرف نفسك، ولكن فقط إذا كنت تعيش في الاتحاد الأوروبي.

في تدوينة، نائب الرئيس للثقة في Google و سوقالت شركة Afety Laurie Richardson إن الشركة ستقوم بتوسيع نطاق عملها مركز شفافية الإعلانات “للوفاء بأحكام محددة لبدل الإقامة اليومي.” على الرغم من أن الشركة لم تذكر ما هي أنواع التغييرات التي ستحدث، إلا أن الفكرة هي أنها ستحتاج إلى إعطاء المستخدمين في الاتحاد الأوروبي فكرة أفضل عن لماذا يرون الإعلانات المستهدفة. وقالت جوجل أيضا أنها سوف تفعل ذلك صرير فتح الأبواب المغلقة أعمالها الإعلانية لمنح الباحثين الخارجيين المزيد من الوصول إلى خوارزميات البحث، ويوتيوب، والخرائط، والتشغيل، والتسوق المتعلقة بـ “مخاطر المحتوى” للمستخدمين الأوروبيين.

أعلنت Google عن هذه التغييرات المخطط لها قبل يوم واحد فقط من قانون الخدمات الرقمية للاتحاد الأوروبي سيبدأ التنفيذ على المنصات الكبيرة التي تضم أكثر من 45 مليون مستخدم إقليمي. ال يغطي DSA جميع المنصات عبر الإنترنت جنبا إلى جنب مع مضيفي الويب ومقدمي خدمات الإنترنت. بوفيما يتعلق بالمنصات الكبيرة ومواقع التواصل الاجتماعي، فإن DSA يتطلب من الشركات السماح للمستخدمين بإلغاء الاشتراك في توصيات الإعلانات المستهدفة التي تعتمد على الفئات الحساسة بما في ذلك العرق أو الدين أو حتى وجهة النظر السياسية. الشركات التي لا يمتثلون قد يواجهون غرامات تصل إلى 6٪ من إجمالي دخلهم السنوي.

وقال ريتشاردسون إن الشركة ستقوم بتوسيع تقارير الشفافية السنوية لكل من جوجل ويوتيوب لإضافة المزيد من المعلومات حول كيفية تعامل عملاق التكنولوجيا مع الإشراف على المحتوى عبر علاماته التجارية. بالإضافة إلى ذلك، قالت جوجل إنها ستقوم بتحديث عمليات إعداد التقارير والطعون الخاصة بها حتى يتمكن المستخدمون من تلقي المزيد من “أنواع المعلومات المحددة” حول الحظر أو المشكلات.

إنه الكثير من التلويح باليد، ولكن سيتعين علينا أن ننتظر ونرى نوع الإجراءات التي تعتقد Google أنها تستطيع الإفلات بها دون المساس بخبزها وزبدتها: أعمالها الإعلانية. تخطط الشركة المملوكة لشركة Alphabet لتغيير طريقة عمل أدوات تتبع الإعلانات على الإنترنت بشكل جذري استبدال ملفات تعريف الارتباط عبر الإنترنت بما يسمى “صندوق حماية الخصوصية”.

ادعى نائب رئيس Google أن Google متوافقة بالفعل جزئيًا مع عدد قليل من تفويضات DSA، ويقول إنها تحظر الإعلانات المستهدفة للأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا وتحاول مراجعة المحتوى الذي يحتمل أن يكون ضارًا والذي تم الإبلاغ عنه بواسطة “الخبراء”.

ادعت جوجل أنها تتحسن في إزالة ما يسمى “الإعلانات السيئة” التي تظهر في البحث، وأنها تزيل محتوى ضارًا أكثر من أي وقت مضى. ومع ذلك، فإن جهاز Google كبير جدًا ومتنوع غالبًا ما يتجاهل المشكلات التي تشكل مصدر قلق لكليهما المعلنين وله مليارات المستخدمين. خذ التقرير الأخير الذي أظهر كان موقع YouTube يعرض إعلانات ضد مقاطع فيديو تنكر تغير المناخ، على سبيل المثال.

وقالت شركات أخرى أيضًا إنها ستجري تغييرات للامتثال لتفويضات الاتحاد الأوروبي. وقال ميتا يوم الثلاثاء أنه سيفعل ذلك البدء في أرشفة الإعلانات المستهدفة وشرح كيفية فرز محتواها واستهدافها عبر خوارزمياتها، ولكن في الاتحاد الأوروبي فقط. وهذا من شأنه أن يسمح للأوروبيين بفرز خلاصاتهم بترتيب زمني، وهو الأول من نوعه بالنسبة للمنصات التي تركت بصمتها باستخدام خلاصات مستهدفة تمت تصفيتها خوارزميا. واجهت TikTok عواقب وخيمة بشكل متزايد بسبب ممارساتها المبلغ عنها في مجال البيانات وروابطها مع الحكومة الصينية، بما في ذلك احتمال فرض حظر كامل من الاتحاد الأوروبي إذا لم يتوافق مع DSA. وفي وقت سابق من هذا الشهر، قالت TikTok إنها ستنشئ محتوى تم إنشاؤه خوارزميًا في علامة التبويب For You خياري في الاتحاد الأوروبي.

جربت منصات رئيسية أخرى عبر الإنترنت تكتيكًا آخر. في الدعوى، جدا جدا منصة أمازون الكبيرة على الإنترنت جادل للاتحاد الأوروبي أنها ليست، في الواقع، منصة كبيرة جدًا على الإنترنت. عملاق البيع بالتجزئة عبر الإنترنت ادعت أن معظم إيراداتها تأتي من البيع بالتجزئة، وليس من ذراعها الإعلانية، وبالتالي لم تكن “منصة” مشابهة لفيسبوك أو إنستغرام. هذا بالطبع، إذا تجاهلت كيف تمتلك أمازون أيضًا شركات مثل Twitch، التي تجني معظم أموالها من خلال الإعلان على مقاطع الفيديو.